Bà Christine Chang, người đồng sáng lập thương hiệu Glow Recipe, đã đưa thương hiệu mỹ phẩm của Hàn Quốc tiến vào thị trường Hoa Kỳ. Cô và cộng sự Sarah Lee đã tới Hàn Quốc nhiều lần trong một năm để tìm kiếm những sản phẩm mới lạ, nhằm đổi thay thị trường mỹ phẩm.

Theo Mintel, cơ quan nghiên cứu thị trường toàn cầu, thị trường làm đẹp ở Hàn Quốc đứng trong top 10 thế giới, với giá trị ước tính đạt trên 13,1 tỷ USD trong năm 2018. Các sản phẩm chăm sóc da mặt của Hàn Quốc chỉ chiếm một nửa tổng số thị phần và dự kiến sẽ đạt 7,2 tỷ USD vào năm 2020. Cũng theo nghiên cứu từ Mintel, một trong năm sản phẩm chăm sóc da mặt chủ chốt tại Hàn Quốc chính là mặt nạ.

Làn sóng văn hóa Hàn Quốc, hay còn gọi là Hallyu là sự bao phủ rộng khắp của văn hóa âm nhạc, phim ảnh, ẩm thực Hàn Quốc, lan truyền khắp thế giới thông qua các phương tiện truyền thông xã hội và các nền tảng trực tuyến. Theo tiến sĩ Soyun Cho, Giáo sư da liễu của Đại học Quốc gia Seoul, cho biết vì ảnh hưởng của làn sóng này, người tiêu dùng muốn sở hữu làn da giống như những ngôi sao Hàn Quốc và những dòng mỹ phẩm của nước này được tin là sẽ mang đến vẻ đẹp đó.

Bắt đầu xu hướng

Hàn Quốc là một trong số ít các quốc gia có thế mạnh về dược mỹ phẩm. Theo Tiến sĩ Cho, các thương hiệu dược mỹ phẩm của Hàn Quốc được Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc cấp phép để sản xuất các sản phẩm chống nếp nhăn, đàn hồi da, làm mờ vết thâm và chống nắng cho da. Điều này đã thúc đẩy các công ty tiếp tục nghiên cứu thêm để cho ra đời các sản phẩm tốt hơn.

Hàn Quốc đã trở thành trung tâm thử nghiệm của nhiều công ty mỹ phẩm nổi tiếng thế giới. Người tiêu dùng Hàn Quốc vốn có hiểu biết rộng về các loại mỹ phẩm và các thành phần. Đồng thời họ cũng rất nhạy bén với những sản phẩm mới và luôn đón đầu những xu hướng mỹ phẩm mới tại Hàn Quốc với tốc độ rất nhanh.

Mỹ phẩm Hàn Quốc trong năm 2016 chứng kiến sự “phủ sóng” của các nhân vật hoạt hình với các hãng mỹ phẩm Hàn Quốc. Hãng Missha tung ra bộ sưu tập Line & Friends – nhân vật rất nổi tiếng với ứng dụng Line được ưa chuộng tại Hàn Quốc. The Face Shop ra mắt bộ sưu tập Disney & Pixar. Hãng Holika Holika tung ra các dòng sản phẩm với quả trứng Gudetama dễ thương mang đến cảm giác vui vẻ cho mọi cô gái.

Tuy nhiên, 02 năm gần đây đã đánh dấu sự thay đổi của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc trước sự phát triển rực rỡ của xu hướng cosmeceuticals (dược mỹ phẩm). Các thương hiệu mỹ phẩm lớn của Hàn Quốc liên tục ra mắt các dòng sản phẩm dược mỹ phẩm.

Xu hướng này bắt nguồn từ việc gia tăng thu nhập của người dân Hàn Quốc. Từ đó, phụ nữ nước này quan tâm nhiều hơn tới việc duy trì một lối sống khỏe mạnh, bảo vệ sức khỏe và chăm sóc bản thân. Nhu cầu tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp lành tính trở thành nguyên nhân chính dẫn tới việc gia tăng nhu cầu sử dụng của các sản phẩm dược phẩm.

Đi theo xu hướng đó, bao bì của các sản phẩm ngành mỹ phẩm cũng mang đậm tính chất “dược”, khác biệt hoàn toàn so với các sản phẩm thông thường của thị trường Hàn Quốc. The Face Shop tung ra sản phẩm Dr. Belmeur, trong khi đó LG & Household đón đầu xu hướng với việc ra mắt thương hiệu chuyên về dược mỹ phẩm Belif.

Glow Recipe đã cùng làm việc với Whamisa về dòng sản phẩm chiết xuất từ trà xanh với các chất chống oxy hoá và các chất chiết xuất thực vật làm tan chảy lớp trang điểm và loại bỏ các tạp chất làm tắc nghẽn lỗ chân lông. Sản phẩm mặt nạ ngủ sáng da có tới 20.000 người chờ đợi để mua trên trang web của Glow Recipe.

Missha cũng giới thiệu ra thị trang các sản phẩm thuộc dòng Near Skin với diện mạo hoàn toàn mới theo đúng xu hướng dược mỹ phẩm.

Các thiết kế bao bì mới theo xu hướng dược mỹ phẩm rất đơn giản và tập trung sử dụng font chữ bold đậm dễ đọc làm nổi bật thông tin về nhãn hiệu và sản phẩm. Một thiết kế tối giản, sạch sẽ như vậy gợi liên tưởng đến các bao bì của các loại thuốc. Từ đó, thu hút sự chú ý của những người tiêu dùng đang ưa chuộng dược mỹ phẩm.

Các nhà thiết kế hình ảnh bao bì và những người tư vấn chiến lược của Hàn Quốc rất nhanh nhạy trong việc nắm bắt tâm lý của những người tiêu dùng có yêu cầu cao về những sản phẩm làm đẹp nhưng vẫn phải đảm bảo an toàn và chất lượng. Vì thế mỹ phẩm trong diện mạo dược – thuốc đã ra đời để phục vụ người tiêu dùng.

Cùng với sự chuyển dịch thói quen và nhận thức của phụ nữ về vấn đề làm đẹp, thị trường cho các sản phẩm dược mỹ phẩm Hàn Quốc dự kiến có thể đạt tới 61 tỷ USD vào năm 2020. Xu hướng này không chỉ tồn tại ở Hàn Quốc mà còn đang lan rộng sang các quốc gia Châu Á, trong đó có Việt Nam, cũng như trên toàn thế giới. Xu hướng này cũng được dự kiến sẽ tiếp tục duy trì trong tương lai gần trước nhu cầu cao về sức khỏe và chất lượng của các tín đồ làm đẹp.

Tại Việt Nam, năm 2017 chứng kiến cơn sốt những bao bì mỹ phẩm dễ thương và vui nhộn du nhập từ xu hướng trước đây của Hàn Quốc. Sang năm 2018, các thương hiệu mỹ phẩm tại thị trường Việt Nam cũng đang dần dần dịch chuyển sang xu hướng dược mỹ phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu cao về các sản phẩm sức khoẻ của phần đông phụ nữ Việt hiện nay.

Là một nhà kinh doanh mỹ phẩm, hãy nhanh nhạy trước xu hướng dược mỹ phẩm đang ngày càng lớn mạnh để đưa ra những chiến lược kinh doanh, hợp lý. Trong thời gian tới, có thể dự đoán các nguồn cung dược mỹ phẩm sẽ được tìm kiếm rất nhiều. Các cửa hàng nên nhanh chóng nhập những sản phẩm mới, độc đáo để thu hút sự chú ý của khách hàng trước những đối thủ.

Ngoài dược mỹ phẩm, người tiêu dùng Việt Nam cũng đang rất quan tâm tới mỹ phẩm thiên nhiên. Tìm hiểu ngay về xu hướng mới này tại đây.

The post Mỹ phẩm Hàn Quốc đón đầu xu hướng dược mỹ phẩm thịnh hành appeared first on Bota - Giải pháp quản lý và bán hàng đa kênh toàn diện.

Những thành phố khác như Bắc Kinh, Thành Đô, Quảng Châu và Thâm Quyến, du khách hẳn sẽ bắt gặp những cảnh tượng tương tự.

Tầm ảnh hưởng mạnh mẽ của thời trang và lối sống Hàn Quốc trên khắp Trung Quốc là không thể phủ nhận. Mặc dù Hàn Quốc chỉ là một trong những quốc gia nhỏ với dân số 51 triệu người so với dân số 1.379 tỷ người của Trung Quốc, đất nước này vẫn có những bước tiến mạnh mẽ trong việc định hình xu hướng và ảnh hướng tới văn hóa, lối sống trong khu vực.

Làn sóng Hàn Quốc nổi lên với sự phổ biến của nền giải trí Hàn Quốc qua âm nhạc, phim truyền hình, các xu hướng thời trang và làm đẹp. Làn sóng này len lỏi tới mọi mạng xã hội và nền tảng truyền hình như iQiyi tại Trung Quốc hiện nay.

Hàn Quốc vì thế mà có tầm ảnh hưởng rất mạnh mẽ tại Trung Quốc. Điển hình là các ngôi sao Hàn Quốc có lượng fan hâm mộ đông đảo tại đất nước tỷ dân, thậm chí họ đẩy mạnh hoạt động tại Trung Quốc hơn cả Hàn Quốc. Phải kể đến những cái tên như Yoona, Yoon Eun Hye, Jessica,… Ngoài ra thời trang và mỹ phẩm Hàn Quốc đang trở thành một phần không thể thiếu trong lối sống người Trung Quốc.

Vẻ ngoài xinh đẹp kiểu Hàn Quốc hiện nay đang trở thành tiêu chuẩn ở Trung Quốc. Các cô gái luôn làm đẹp theo xu hướng lông mày thẳng, làn da trắng sứ như tuyết, đôi môi hai màu, phấn mắt và má màu cam san hô.

Các cửa hàng thời trang Trung Quốc đã rất khôn ngoan khi liên kết sản phẩm của mình với Hàn Quốc. Có thể ghi sản phẩm đó là “sản xuất tại Hàn Quốc” – “Korean-made” (韩国制造) hoặc “theo phong cách Hàn Quốc” – “Korean-style” (韩式). Các thương hiệu cao cấp cũng đang chú ý tới điều này và tìm cách để tận dụng cụm từ “thương hiệu Hàn Quốc” trong các chiến dịch truyền thông, marketing.

Trong bộ phim Hàn Quốc đình đám “Vì sao đưa anh tới” (My Love From Another Star), nữ diễn viên Jun Ji Hyun đã đánh son Rouge Pur Couture màu số 52 cửa thương hiệu Yves Saint Laurent. Thỏi son này đã nhanh chóng cháy hàng không chỉ tại Trung Quốc mà còn cả ở các thành phố lớn trên thế giới như Paris và New York. Bộ phim này cũng khiến cho đôi giày cao gót Abel của thương hiệu Jimmy Choo cháy hàng trên toàn Trung Quốc. Bất ngờ là chỉ mới sau một tập phim mà nữ diễn viên có đi chúng được phát sóng.

Ở hầu hết các sự kiện của Chanel, đại sứ thương hiệu châu Á G-Dragon luôn được xếp ngồi ở hàng ghế đầu. Nam ca sĩ kiêm rapper này chỉ cần mặc bất kỳ món đồ gì như những áo phông hay giày thể thao Nike, mặt hàng này lập tức bán hết. Năm ngoái, ngôi sao K-pop này đã đứng thứ ba trong danh sách những ngôi sao có tầm ảnh hưởng lớn nhất tại Trung Quốc. Danh sách này được tổng hợp bởi công ty Giải trí Sina, phân tích dựa theo các chỉ số tìm kiếm G-Dragon trên Weibo và các nhân tố khác.

Một ví dụ điển hình nữa đó là ngôi sao K-pop gốc Trung Quốc Luhan trở thành gương mặt đại diện mới của nhãn hàng L’Occitane. Ngay lập tức set kem dưỡng da tay du lịch của hãng nhanh chóng bán hết trên mạng tại Trung Quốc. Nhưng marketing nhờ đại sứ thương hiệu và các ngôi sao không phải là cách duy nhất để các thương hiệu cao cấp chạy theo xu hướng của làn sóng Hàn Quốc.

Du lịch và tiêu dùng

Sự ảnh hưởng của Hàn Quốc còn được thể hiện ở ngành du lịch của Trung Quốc cũng như các xu hướng tiêu dùng mới. Năm ngoái, 8.06 triệu du khách Trung Quốc đã chiếm tới 46% trong tổng số 17.2 triệu du khách tới Hàn Quốc, theo số liệu của Tổ chức Du lịch Hàn Quốc.

Trung bình một du khách Trung Quốc sẽ chi mạnh hơn một du khách Nhật Bản tới 6 lần. Đây là con số thu được từ cuộc khảo sát của Viện Seoul thuộc chính phủ thành phố Seoul. Khảo sát này còn cho biết trung bình mỗi du khách Trung Quốc sẽ tiêu đến 2,100 USD.

Bên cạnh việc lan tỏa văn hóa Hàn Quốc, mỹ phẩm dưỡng da và trang điểm của Hàn Quốc cũng là một trong những mặt hàng được ưa chuộng nhất tại Trung Quốc. Doanh thu của các hãng mỹ phẩm Hàn Quốc tại đây đều lên tới hàng triệu USD và con số này vẫn có dấu hiệu tiếp tục tăng.

Tuy nhiên trong năm 2017, Hàn Quốc đã phải chịu sự mất mát tới 15 triệu USD vì sự suy giảm trong ngành du lịch và bán lẻ của Trung Quốc. Bên cạnh đó, Trung Quốc phản đối Hàn Quốc triển khai hệ thống đầu đạn tên lửa chống xạ kích gọi là Hệ thống phòng thủ khu vực tầm cao giai đoạn cuối – Terminal High Altitude Area Defense (THAAD). Nước này cũng có một lệnh cấm không chính thức về việc bán các gói du lịch cũng như ngăn chặn sự xuất khẩu văn hóa của Hàn Quốc.

Tuy nhiên, các chuyên gia dự đoán tình hình giữa Trung Quốc – Hàn Quốc sẽ trở lại bình thường trong năm 2018. Làn sóng Hàn Quốc có thể tiếp tục phát triển mạnh mẽ hơn nữa.

Xem thêm: Các thương hiệu e-commerce hàng đầu cạnh tranh với Alibaba

The post Làn sóng Hàn Quốc ảnh hưởng tới lối sống và thời trang Trung Quốc appeared first on Bota - Giải pháp quản lý và bán hàng đa kênh toàn diện.

Nhiều năm sau đó, làn sóng Hàn Quốc giờ đây tiếp tục lan rộng với sự phổ biến mạnh mẽ của nhạc Hàn (K-pop) và phim truyền hình Hàn Quốc (K-drama) khắp châu Á. Không chỉ vậy, sự phát triển của nền công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc (K-beauty) cũng đang làm thay đổi nền công nghiệp làm đẹp của thế giới.

Thương hiệu AmorePacific, một trong những thương hiệu làm đẹp quyền lực nhất xứ Hàn, đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong tiến trình thay đổi này. Năm 2015, chủ thương hiệu Bae Suh Kyung đã trở thành người giàu nhất Hàn Quốc. Điều này đã chứng tỏ khả năng lớn mạnh nhanh chóng của các công ty Hàn Quốc.

Làn sóng Hàn Quốc lan rộng ra toàn châu Á với nhiều lĩnh vực

Tầm ảnh hưởng của phim ảnh và nhạc Hàn Quốc rất khó đoán. Không chỉ trong ngành công nghiệp làm đẹp, làn sóng Hàn Quốc lan truyền ra cả ngành hàng cao cấp, thời trang, đồ điện tử gia dụng,… Ngoài ra các loại đồ ăn, thức uống xuất hiện trong các MV ca nhạc và phim truyền hình cũng có lượng cầu rất cao.

Một ví dụ điển hình đó là bộ phim truyền hình “Vì sao đưa anh tới” (My Love From The Star) chiếu vào năm 2014 đã trở thành một hit lớn và có tầm ảnh hưởng cực kỳ lớn. Diễn viên chính Kim Soo Hyun đã trở thành gương mặt đại diện cho dòng sản phẩm dưỡng da nữ của thương hiệu mỹ phẩm Beyond (trực thuộc công ty LG Household & Health Care).

Hơn nữa, xu hướng chimek nổi tiếng (một kiểu chơi chữ trong tiếng Hàn để chỉ món gà rán và bia) đã thành công ngay lập tức tại thị trường Trung Quốc. Chỉ vì đây là món ăn vặt yêu thích của nhân vật nữ chính trong bộ phim đó. Các sản phẩm hàng hiệu cao cấp như Cartier, Chanel, Goyard, Christian Dior, Paul Smith, DKNY và Céline được nữ diễn viên chính Jun Ji Hyun mặc trong suốt bộ phim đã cháy hàng trên khắp Hàn Quốc, Hong Kong và Trung Quốc.

Thương hiệu kim cương cao cấp đến từ Mỹ Tiffani đã tài trợ cho một bộ phim truyền hình khác tên là “Những người thừa kế” (The Heirs). Trong khi đó thương hiệu Jaeger-LeCoultre lại tài trợ cho bộ phim The Temptation. Cả hai thương hiệu này đã đạt lượng khách hàng tăng khủng khiếp và được tìm kiếm rất nhiều trên Google. Tất cả là nhờ việc sản phẩm của họ xuất hiện trên các bộ phim.

Làn sóng Hàn Quốc cũng đã ập tới Singapore với doanh thu khủng từ các thương hiệu như Sulwhasoo và Yves Saint Laurent. Đơn giản cũng là vì sản phẩm của họ xuất hiện trong các bộ phim truyền hình. Tại Đài Loan, các thương hiệu quốc tế đang chững lại bởi người tiêu dùng trẻ đang có xu hướng quay sang các thương hiệu Hàn Quốc. Các thương hiệu này xuất hiện ngày càng nhiều trên tất cả các kênh phân phối về ngành hàng thời trang và làm đẹp.

Tập đoàn Munsin Garment thậm chí đã phải đưa các thương hiệu Hàn Quốc vào trong các trung tâm thương mại của tập đoàn này vì lượng cầu ngày càng tăng. Tại Indonesia, sự phổ biến ngày càng tăng của K-pop không chỉ ảnh hưởng tới thời trang và làm đẹp, mà còn cả thời trang trẻ em. Quần áo nhập khẩu từ Hàn Quốc được yêu thích không chỉ vì đẹp mắt hơn mà giá cả phải chăng hơn các thương hiệu quốc tế.

Làn sóng Hàn Quốc lan tới phương Tây

Ngoài châu Á, những thị trường chịu ảnh hưởng nhiều nhất của làn sóng Hàn Quốc là Mỹ và Canada. Lượng lớn người châu Á nhập cư tại Canada đã biến thị trường nước này thành một thiên đường Hàn Quốc. Các thương hiệu Hàn Quốc tại đây đến từ mọi lĩnh vực như ẩm thực, thời trang và mỹ phẩm làm đẹp.

Tại Mỹ, CNN đã đưa tin về xu hướng CHIMEK và các blog làm đẹp liên tục sử dụng mỹ phẩm Hàn Quốc. AmorePacific đã đưa các sản phẩm của mình vào các cửa hàng thuốc – mỹ phẩm bình dân (drugstore) vào Target và CVC. Hãng còn đưa dòng phẩm cao cấp của mình vào bày bán tại Bloomingdales.

Làn sóng Hàn Quốc vẫn đang diễn ra rất mạnh mẽ tại Mỹ. Những nhà bán lẻ như Peach & Lily đã có doanh thu rất “khủng”. Trong khi đó hai blogger người Mỹ mà chuyên về sử dụng mỹ phẩm Hàn Quốc thậm chí đã xuất bản một cuốn sách mang tên “Korean Beauty Secrets” (Bí quyết làm đẹp kiểu Hàn). Cuốn sách này đưa ra các bí quyết chứng tỏ rằng mỹ phẩm và cách làm đẹp kiểu Hàn Quốc phù hợp với tất các mọi người chứ không chỉ người tiêu dùng châu Á.

Các thương hiệu quốc tế đang chiều theo sở thích mới của khách hương với các loại mỹ phẩm Hàn Quốc. L’Oréal đã ra mắt các loại mỹ phẩm kiểu Hàn như kem nền BB của Garnier và kem nền air-cushion của Lancôme. Trong khi đó LVMH hợp tác với AmorePacific để ra mắt sản phẩm mới, sử dụng công nghệ air cushion cho mỹ phẩm của hãng Christian Dior.

Estée Lauder đầu tư vào công ty TNHH Have & Be (công ty mẹ của các thương hiệu DR Jart+ và Do The Right Thing). La Prairie và Chanel thì ra mắt các dòng sản phẩm như sữa dưỡng essence và emulsion. Đây là những động thái của các tập đoàn làm đẹp đa quốc gia nhằm thu hút người tiêu dùng yêu thích các loại mỹ phẩm kiểu Hàn Quốc.

Trong khi đó thị trường châu Âu có vẻ chưa bị ảnh hưởng nhiều bởi làn sóng Hàn Quốc. Nhưng đây sẽ là thị trường tiếp theo với rất nhiều thương hiệu làm đẹp của Hàn Quốc đã có mặt tại thị trường này. Các sản phẩm của Dr Jart đã được bày bán tại chuỗi cửa hàng Boots trong vài năm trở lại đây. Năm 2014, Suqqu mở cửa hàng tại trung tâm thương mại Fenwick ở London. Thương hiệu Too Cool For School đã len lỏi vào trung tâm Galleries Lafayette của Paris.

Ngành hàng mỹ phẩm của Hàn Quốc sẽ thay đổi cuộc chơi trên thị trường cạnh tranh gay gắt của châu Âu. Tuy nhiên các ngành hàng thời trang, thực phẩm và độ điện tử của Hàn Quốc lại có ảnh hưởng tương đối nhẹ nhàng.

Số lượng du khách châu Á tăng cao đã được coi là nguyên nhân của lượng cầu tăng cao cho các ngành công nghiệp khác. Khác hẳn với mỹ phẩm Hàn Quốc vốn có lượng cầu nội địa rất cao nhờ chiến dịch quảng bá rầm rộ về tính hiện đại, tiện lợi và giá cả phải chăng của sản phẩm. Bên cạnh đó, một điều không thể phủ nhận đó là mỹ phẩm Hàn có bao bì rất đẹp mắt.

Để thành công tại các thị trường khó tính trên thế giới, các thương hiệu Hàn Quốc đã sử dụng phương pháp bán hàng đa kênh Omnichannel. Các thương hiệu đã đồng bộ toàn bộ đơn hàng, kho hàng và bán hàng trên các kênh như cửa hàng, mạng xã hội, website,… Quá trình đồng bộ này hoàn toàn được diễn ra trong phần mềm quản lý bán hàng chuyên nghiệp dành cho các doanh nghiệp.

Vậy mới nói, làn sóng Hàn Quốc sẽ nhanh chóng lan tỏa ra toàn cầu.

Xem thêm: Làm thế nào để trở thành doanh nghiệp hàng đầu trong thời đại 4.0?

The post Làn sóng Hàn Quốc ảnh hưởng thế nào tới người tiêu dùng thế giới? appeared first on Bota - Giải pháp quản lý và bán hàng đa kênh toàn diện.