Xem thêm:

Câu Chuyện Của Những Chú Bò Sữa Khẳng Định Thương Hiệu Thời Trang Việt Nam

Tiến trình xây dựng thương hiệu của bạn là gì?

Tin được không? Kinh doanh mỹ phẩm online thành công chỉ với 5 triệu đồng

Những ảnh hưởng ban đầu

Tom ford sinh năm 1961 tại Austin, Texas, Mỹ. Ông sớm bộc lộ niềm đam mê với nghệ thuật thiết kế; và ba mẹ ông cũng ủng hộ điều đó. Mẹ và  bà nội tom ford đều là những quý bà rất thời trang. Có lẽ đây chính là nhân tố ảnh hưởng đến tư duy thiết kế thời trang của ông sau này.

Tại trường Parsons The New School for Design; trước khi bước vào năm học cuối, Tom Ford trải qua 1 năm rưỡi học chuyển tiếp tại trụ sở của Parsons ở Paris. Tại đây, ông có cơ hội thực tập tại nhà mốt Chloé. Dù chỉ là công việc sắp xếp quần áo cho những buổi chụp nhưng nó đã khơi dậy tình yêu thời trang trong ông. Ford quyết định chuyển sang học ngành thiết kế thời trang.

Ông được nhận vào làm việc cho nhà thiết kế đồ thể thao Cathy Hardwick. Hai năm sau đó, ông chuyển sang làm việc với Ellis.

Sự ảnh hưởng lớn đối với thương hiệu Gucci

Tom ford đến với Gucci vào những tháng ngày tồi tệ khi mà thương hiệu Gucci gần như bị phá sản. ông bắt đầu từ vị trí nhà thiết kế chính cho dòng thời trang nữ. Sau đó ít lâu; Ford được bổ nhiệm làm giám đốc thiết kế của công ty.

Năm 1994, khi Gucci được mua lại bởi công ty đầu tư Investcorp có trụ sở tại Bahrain; Tom Ford được thăng chức giám đốc sáng tạo và ông – cùngvới Richard Buckley – đã chuyển tới làm việc tại Milan.

Không chỉ đảm nhiệm dòng thời trang nữ; ford còn góp mình trong dòng sản phẩm thương hiệu thời trang nam; giày; cho đến nước hoa; đồng hồ…

Thành công trong lĩnh vực thời trang song thực tế Tom Ford tốt nghiệp đại học với tấm bằng Kiến trúc. Ông tự tay thiết kế các cửa hàng; xây dựng hình ảnh và ý tưởng quảng cáo cho Gucci.

Thời gian đó, một ngày làm việc của Tom khi đó có thể kéo dài đến 18 giờ đồng hồ. Anh từng tâm sự: “Tôi là kẻ cuồng công việc. Bất cứ khi nào thức, tôi đều làm việc. Tuy nhiên, tôi không cảm thấy mệt mỏi, lúc nào cũng đầy hào hứng”.

Năm 1994, Tom Ford được thăng chức giám đốc sáng tạo. Ông cùng Richard Buckley – đã chuyển tới làm việc tại Milan.

Ngay trong năm đầu tiên giữ vai trò lãnh đạo, Ford đã được giới chuyên môn  ghi nhận khi đưa sự quyến rũ trở lại với thời trang bằng việc cho ra mắt dòng trang phục dành cho thanh niên mang phong cách Halston với áo sa tanh mỏng kết hợp với vest nhung và boot trang trí kim loại.

Những nỗ lực xây dựng thương hiệu  đế chế Gucci

Tom Ford đã dành rất nhiều thời gian, công sức để xây dựng thương hiệu Gucci nổi tiếng như hiện nay

Mỗi tối ông chỉ ngủ 2-3 tiếng; và luôn sẵn những tờ ghi chú bên cạnh giường phòng trường hợp ông ngủ dạy và nảy ra ý tưởng. Trong một buổi giao lưu tại V&A ở London, Ford đã chia sẻ: “

Có rất nhiều NTK tài năng hơn tôi nhưng tôi có rât nhiều ý tưởng và tôi không bao giờ để chúng biến mất”. Ông cũng cho biết thêm: “ Thật may mắn vì tôi có thị hiếu của tất cả mọi người. Khi tôi thích một chiếc giày thì hàng ngàn người cũng thích nó. Cảm ơn Chúa vì nếu tôi không thành công như hôm nay thì có lẽ tôi không thể hạnh phúc như vậy”.

Năm 1995, ông đưa nhà tạo mẫu người Pháp Carine Roitfeld và nhiếp ảnh gia Mario Testino về với Gucci để tạo ra một loạt các chiến dịch quảng cáo hiện đại cho công ty.Nhờ đó, doanh thu của hãng tăng lên 90%;  thu hút được nhiều nguồn đầu tư.Sau nhiều nỗ lực; Tom Ford trở thành người nắm giữ cổ phần nhiều nhất ở Gucci.

Và sự rời khỏi thương hiệu đã gắn liền với tên tuổi của mình

Tháng 4 năm 2004, Ford chia tay tập đoàn Gucci sau khi ông và CEO Domenico de Sole – người được xem là đối tác của Ford trong câu chuyện thành công –không đạt được sự đồng thuận về việc kiểm soát quyền sáng tạo tập đoàn.

Đây được xem là một sự kiện “thảm khốc” trong ngành công nghiệp thời trang Ý;  khi thương hiệu vốn làm nên bản sắc thời trang nước Ý đã mất đi một nhà thiết kế tài ba.

Trước khi Tom Ford gia nhập Gucci;  hãng đã gần như phá sản. Sau khi ông rời khỏi, tập đoàn Gucci có giá trị 10 tỷ đô-la Mỹ. Doanh thu của Gucci tăng từ 230 triệu đô-la Mỹ năm 1994 sang con số 3 tỷ đô-la Mỹ năm 2003;  giúp Gucci trở thành một trong những thương hiệu thời trang cao cấp bán chạy nhất thế giới.

Tự tạo lập thương hiệu bản thân

Tháng 4-2005, Tom Ford thành lập thương hiệu riêng mang tên ông. Ông đã mời cựu chủ tịch và CEO của Gucci; Domenico de Sole, sang làm chủ tịch của công ty Tom Ford. Nhà thiết kế còn tạo tiếng vang cho thương hiệu của mình khi xuất hiện trên bìa tạp chí Vanity Fair trong trang phục của Tom Ford; cùng với Keira Knightley và Scarlett Johansson trong tình trạng… khỏa thân.

Như vậy, dấu ấn của Tom Ford không chỉ ở Gucci mà còn có thể nổi bật ở bất cứ nơi nào. Bởi đó là tài năng đáng kinh ngạc của một con người sống hết mình vì nghệ thuật cho làng thời trang.

The post Tom Ford- Cái tên làm nên thương hiệu thời trang Gucci appeared first on Bota - Giải pháp quản lý và bán hàng đa kênh toàn diện.

Xem thêm:

Quản lý cửa hàng thời trang chuyên nghiệp nhờ phần mềm quản lý bán hàng

Mách bạn ý tưởng phát triển chuỗi cửa hàng kinh doanh thời trang cực hiệu quả

Lịch sử thương hiệu thời trang Gucci

Là một nhân viên làm việc trong các khách sạn sang trọng ở Pháp; anh chàng trai người Ý Guccio Gucci  đã bị những chiếc vali hàng hiệu của các vị khách thị thành cuốn hút.

Sau khi trở về quê hương Florence; nơi có nguồn vật liệu chất lượng cao và những người thợ thủ công khéo léo; ông đã mở một cửa hàng bán đồ da với phong cách cổ điển năm 1920. Cùng với ba cậu con trai Aldo Gucci; Vasco Gucci và Rodolfo Gucci; Gucci mở rộng kinh doanh với những cửa hàng mới mọc lên ở Milan; Rome và nhiều cửa hàng khác tại Florence.

Các sản phẩm đặc trưng của Gucci là những chiếc túi xách; giày dép bằng da được làm bằng tay tinh xảo cũng như các sản phẩm bằng lụa và len dạ. Trải qua rất nhiều thăng trầm biến cố từ việc thiếu nguyên vật liệu đến những lục đục trong gia đình; những thay đổi to lớn về mặt nhân sự; Gucci vẫn tiếp tục là một thương hiệu toàn cầu; và khẳng định vị trí của mình trong làng thời trang cạnh tranh đầy khắc nghiệt.

Hiện nay Gucci đã có hệ thống hơn 550 cửa hàng trên toàn cầu; và là thương hiệu có riêng cho mình một bảo tàng ngay tại quê hương Florence.

Sự chú trọng trong từng sản phẩm, mẫu thiết kế

Những sản phẩm sang trọng của Gucci lại có nguồn gốc từ những ý tưởng hết sức giản đơn.

Trong những tháng ngày lưu lạc tại Paris và London; Guccio Gucci đã nhận thấy cưỡi ngựa và đi du lịch là mốt thời thượng của giới quý tộc. Và cái họ cần không phải là những món đồ diêm dúa; màu mè mà là những món đồ sang trọng; lịch thiệp gọn nhẹ. Hơn nữa, cái họ thích là tất cả đồng bộ; từ vật dụng cưỡi ngựa đến túi sách và vali cho những chuyến đi; đều phải “match” với nhau. Và Gucci là hãng đầu tiên đáp ứng được nhu cầu tất cả trong một đó.

Gucci dã sử dụng những thợ thủ công lành nghề và chuyên nghiệp nhất về đồ da ở Tucans… và sản phẩm với đặc trưng ba màu sắc xanh, đỏ, xanh đã thể hiện được vẻ đẹp sang trọng mà không phô trương.

Sự thay đổi của vị trí Giám đốc sáng tạo đã kéo theo những thay đổi về phong cách của Gucci: Tom Ford với phong cách quyến rũ, lịch lãm; Frida Giannini với một chút cầu kỳ phức tạp ở các chi tiết; Alessandro Michele với phong cách nữ tính, điệu đà pha trộn thần thái Bohemian. Nhưng Gucci vẫn giữ cho mình nét thiết kế cốt lõi đó là dải màu xanh, đỏ, xanh; và khóa horsebit (hàm thiết ngựa) được trang trí trên những đôi giày Moccasin.

Gucci được cho là một trong những thương hiệu thời trang quyền lực với sự ưa chuộng của rất nhiều ngôi sao nổi tiếng .

Cách Gucci quảng bá sản phẩm

Đi lên từ việc tiếp cận giới thượng lưu

Các khách hàng lớn đầu tiên của thương hiệu thời trang Gucci là các nhà quý tộc mê cưỡi ngựa. Đó là lí do cho biểu tượng móng ngựa gắn liền với thương hiệu. Guccio Gucci làm quen với phong cách sống của giới thượng lưu trong xã hội; nhận biết nhu cầu của tầng lớp giàu sang phú quý; hiểu biết quan điểm và mong muốn của họ về cái đẹp. Cưỡi ngựa và đi du lịch là mốt thời thượng của giới thượng lưu.

Guccio Gucci chuyên về đồ da; sử dụng những thợ thủ công lành nghề và chuyên nghiệp nhất. Phương châm kinh doanh của Gucci là muốn bán được sản phẩm với giá cao thì mỗi sản phẩm của Gucci phải là một tác phẩm nghệ thuật. Cho nên sáng tạo nghệ thuật; và chất lượng sản phẩm thể hiện ở vẻ đẹp hài hòa mà không lòe loẹt; sang trọng;  lịch thiệp mà không bị coi là xa xỉ phô trương

Trong một thời gian dài, Gucci trở thành thương hiệu của những nhân vật tên tuổi; những ngôi sao điện ảnh lớn. Điển hình như Elizabeth Taylor hay Jackie Onassis.

Đến việc quảng bá thông qua những công cụ đắc lực

Khi nền kinh tế chuyển mình nhanh chóng sang dịch vụ điện tử. Các thương hiệu thời trang nổi tiếng như Gucci cũng thích nghi nhanh với những công cụ trợ giúp đắc lực.

Những trang mạng xã hội được người dùng ưa thích rộng rãi như Instagram; Facebook; hay ứng dụng quốc dân của Trung Quốc “wechat” được Gucci tận dụng triệt để.

Các website với quy trình thiết kế web chuẩn SEO hoàn hảo; cùng chiến lược Marketing sáng tạo đã giúp Gucci đón đầu xu hướng. Dịch vụ chăm sóc khách hàng cũng luôn được các thương hiệu đẳng cấp như Gucci chú ý. Các công ty của Gucci đã thiết lập phần mềm quản lý bán hàng chuyên nghiệp; đưa sản phẩm nhanh chóng tiếp cận công chúng; đáp ứng mọi yêu cầu , thắc mắc.

Để có được thành công như những thương hiệu đẳng cấp không phải là vấn đề một sớm, một chiều. Với sự cạnh tranh thị trường phức tạp như hiện nay; bên cạnh việc đảm bảo chất lượng sản phẩm; phải có những chiến lược quảng bá hoàn hảo và dịch vụ chăm sóc khách hàng chuyên nghiệp. Hãy để bota.vn giúp bạn thực hiện những dự định kinh doanh!

The post Câu chuyện thành công của một thương hiệu thời trang đẳng cấp – Gucci appeared first on Bota - Giải pháp quản lý và bán hàng đa kênh toàn diện.