Một trong những cách tốt nhất để phát triển và quảng bá tên tuổi của doanh nghiệp chính là việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Đây là quá trình tăng khả năng hiển thị website của doanh nghiệp trên các trang kết quả tìm kiếm như Google, Bing hay Yahoo. Từ khóa SEO là một phần quan trọng của chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Và để có một chiến lược SEO thành công, bạn cần bắt đầu bằng cách chọn các từ khóa SEO phù hợp. Theo thời gian, bạn sẽ quen dần với việc thu thập dữ liệu giúp bạn xác định từ khóa nào hiệu quả nhất và từ khóa nào không nên sử dụng. Nhưng làm cách nào để những người mới vào nghề chọn đúng bộ từ khóa SEO phù hợp?
Bước 1: xác định mục tiêu cho chiến lược SEO
Trước khi bạn quyết định từ khóa SEO nào phù hợp với doanh nghiệp và cửa hàng của của mình, hãy dành thời gian suy nghĩ về mục tiêu SEO của bạn là gì. Hầu hết các công ty và cửa hàng kinh doanh sẽ sử dụng chiến lược SEO để tăng lưu lượng truy cập vào địa chỉ website bán hàng. Nhờ đó, họ có thể tăng doanh thu. Tuy nhiên, mục tiêu này vẫn có phần hơi “mơ hồ”. Nếu các doanh nghiệp muốn lập một chiến lược SEO thành công thì họ sẽ cần phải đặt ra những mục tiêu cụ thể hơn thế.
Một vài ví dụ cho mục tiêu của chiến lược SEO như sau:
- Bạn muốn xem kết quả nhanh đến mức nào? SEO là một chiến lược dài hạn, vì vậy đôi khi phải mất vài tháng để có thể thấy được hiệu quả. Nếu doanh nghiệp của bạn muốn có kết quả nhanh, bạn sẽ cần chọn các từ khóa SEO có độ dài cụ thể hơn và độ cạnh tranh thấp hơn.
- Đối tượng của bạn cần phải có liên quan như thế nào? Doanh nghiệp của bạn có tập trung vào một nhóm đối tượng cụ thể hay linh hoạt với tất cả các nhóm khách hàng đến tham quan trang web?
- Bạn đang tập trung phát triển điều gì ở cửa hàng của mình? Bạn muốn mọi người mua sản phẩm của mình hay hiện tại bạn đang tập trung vào việc tăng tương tác, quảng bá và phát triển thương hiệu?
Bước 2: chọn từ khóa đuôi dài hay từ khóa ngắn?
Khi doanh nghiệp đã biết được mục tiêu cụ thể của mình, họ sẽ cần phải cân bằng tần suất xuất hiện giữa từ khóa đầu và từ khóa đuôi dài. Từ khóa đầu là các cụm từ ngắn, thường có từ một đến ba từ, có liên quan đến lưu lượng truy cập cao hơn nhưng cũng cạnh tranh cao hơn. Ví dụ về từ khóa đuôi ngắn có thể là “thiết kế website” hay “quản lý kho”. Từ khóa đuôi dài thường là các cụm từ có lưu lượng truy cập thấp hơn nhưng tính cạnh tranh cũng thấp hơn. Ví dụ về từ khóa đuôi dài có thể là “thiết kế website bán hàng chuyên nghiệp” hay “quản lý hàng tồn kho hiệu quả”.
Từ khóa đuôi ngắn sẽ tốt hơn cho chiến lược SEO dài hạn, tập trung vào lưu lượng truy cập. Trong khi từ khóa đuôi dài phù hợp hơn cho chiến lược ngắn hạn, tập trung vào kết quả nhanh. Website của bạn có thể chỉ cần một trong hai. Nhưng trong một số trường hợp, nhiều website của các doanh nghiệp sẽ sử dụng cả hai để mang lại kết quả tổng thể tốt nhất.
Bước 3: nghiên cứu các từ khóa SEO
Khi bạn đã có những mục tiêu và tầm nhìn sơ lược về chiến lược sử dụng từ khóa SEO, bạn có thể thực hiện các nghiên cứu sau:
- “Phác thảo” các từ khóa ban đầu. Bắt đầu bằng cách phác thảo một số trường hợp của khách hàng, đặt mình vào vị trí của họ để xem khi có nhu cầu, khách hàng có thể dùng những từ khóa SEO nào. Bạn không cần phải liệt kê đầy đủ và chi tiết. Nhưng hãy cố gắng đưa ra ít nhất một vài từ khóa ngắn và đuôi dài mà họ có thể sử dụng để tìm thấy website của bạn.
- Phát triển danh sách các từ khóa. Tiếp theo, hãy sử dụng một công cụ trực tuyến để giúp bạn nảy ra nhiều ý tưởng về từ khóa SEO và chủ đề hơn, dựa trên một số ý tưởng ban đầu của bạn. Một trong số đó có thể kể đến là công cụ Keyword Explorer của Moz. Nó sẽ giúp bạn phát triển nhiều ý tưởng về các từ khóa và cung cấp cho bạn những số liệu thống kê về chính các từ khóa đó.
- Tạo một danh sách chính. Liệt kê tất cả các từ khóa bạn vừa chọn ở bước trên vào một trang tài liệu riêng để bạn có thể nhanh chóng so sánh chúng và sắp xếp theo mức độ phù hợp với doanh nghiệp của mình.
Bota.vn đã có một bài viết riêng, đề cập cụ thể hơn về 5 bước nghiên cứu danh sách các cụm từ khóa SEO.
Bước 4: loại trừ dần các từ khóa không phù hợp
Khi bạn đã tạo được danh sách các từ khóa SEO, bạn có thể bắt đầu phương pháp loại trừ. Hãy xem xét các yếu tố sau khi loại trừ từ khóa không phù hợp:
- Khối lượng tìm kiếm. “Khối lượng tìm kiếm” đề cập đến số lần một cụm từ cụ thể được tìm kiếm. Đó là một cách hữu ích để đánh giá lượng lưu lượng truy cập mà website của bạn có thể nhận được nếu sử dụng cụm từ khóa đó.
- Mức độ cạnh tranh. Hãy so sánh mức độ cạnh tranh của từng từ khóa. Không phải ngẫu nhiên mà các từ khóa có khối lượng truy cập cao nhất lại có lượng cạnh tranh cao. Tất nhiên, mức độ cạnh tranh càng cao thì việc xếp hạng cho từ khóa đó sẽ càng khó. Do đó, bạn sẽ cần phải thận trọng khi thực hiện bước này.
- Sự phù hợp. Bạn cũng nên xem xét mức độ liên quan của từng từ khóa với lĩnh vực kinh doanh hoặc giá trị của thương hiệu. Một từ khóa có thể có lưu lượng truy cập cao và tính cạnh tranh thấp. Nhưng liệu nó có thực sự phù hợp với sản phẩm và dịch vụ của bạn?
Bước 4: chọn ra từ khóa SEO phù hợp
Tại bước này, bạn đã thu hẹp danh sách các từ khóa của mình xuống thành những từ khóa có khả năng cao nhất mang lại hiệu quả mà bạn muốn. Vì vậy, bây giờ, hãy chọn từ 1 đến 3 từ khóa chính ở đầu danh sách.
Có thể đối với những người mới bắt đầu công việc chọn từ khóa SEO, những lần làm việc đầu tiên sẽ không hoàn hảo. Nhưng nó sẽ cung cấp cho bạn những cơ sở vững chắc, cũng như kinh nghiệm mà bạn có thể sử dụng để cải thiện lưu lượng truy cập địa chỉ website của mình hơn trong tương lai. Hãy chú ý theo dõi kết quả của bạn phát triển theo thời gian như thế nào và đừng ngại thay đổi chúng khi cần thiết.
Xem thêm: Top 9 bí quyết SEO giúp nâng hạng website trên Google
