Ở phần 2 của Sổ tay hướng dẫn cơ bản về SEO này, Bota.vn sẽ giới thiệu tất cả 7 yếu tố quan trọng nằm trong “nguyên tố” Content để đánh giá độ chuẩn SEO của một bài viết trên website chuyên nghiệp.
Xem thêm: Sổ tay hướng dẫn cơ bản về SEO: dành cho người mới bắt đầu
Content nên là “nguyên tố” đầu tiên của bạn khi nghĩ về việc ứng dụng khoa học SEO cho wbsite của bạn. Nội dung chất lượng là cách bạn thu hút, cung cấp thông tin, hỗ trợ và làm người đọc thích thú, giúp họ tương tác nhiều hơn. Tạo nội dung xác thực, có giá trị cũng rất quan trọng đối với khả năng hiển thị của website trên công cụ tìm kiếm. Thật vậy, đó là lý do tại sao Bảng tuần hoàn các yếu tố SEO bắt đầu với các nguyên tố nhỏ thuộc nội dung, với yếu tố đầu tiên là về chất lượng nội dung.
Qu (Quality): Chất lượng
“Chỉ cần suy nghĩ về những gì người dùng muốn tìm kiếm và nếu bạn sử dụng công cụ tìm kiếm, liệu bạn có cảm thấy thoả mãn khi đọc các thông tin trên website của mình không?” Frédéric Dubut, giám đốc cấp cao của Bing cho biết. “Bạn có cảm thấy tự hào khi xác nhận độ chất lượng của website và đặt nó ở vị trí đầu tiên trên SERP hay không?”.
Nếu câu trả lời là ‘có’, thì chiến lược SEO của bạn đã phát huy hiệu quả. Tuy nhiên, nếu câu trả lời là ‘không’ thì đó có thể là dấu hiệu cho thấy bạn cần phải cung cấp thêm nhiều thông tin giá trị cho người dùng trước khi bắt đầu nghĩ đến việc tăng thứ hạng cho website của mình.
Cung cấp cho người tìm kiếm những nội dung chất lượng, hữu ích và độc đáo là những gì giữ chân họ ở lại lâu hơn trên website của bạn. Nhờ đó, giúp xây dựng sự quen thuộc và tin cậy.
Nếu bạn đọc Nguyên tắc để đánh giá chất lượng tìm kiếm (phần 5.1), Google đã chia nhỏ các đặc điểm của content chất lượng cao những nguyên tắc sau:
- Nội dung thông tin phải chính xác, toàn diện và được trình bày chuyên nghiệp.
- Nội dung phải độc đáo và truyền tải một thông điệp nhất quán.
- Nội dung tin tức phải có chiều sâu, được trích dẫn rõ ràng, chính xác.
Có thể nói, nội dung là nền tảng quan trọng trong mọi chiến lược SEO của bạn và không thể bỏ qua. Sáng tạo và đầu tư chất xám vào phần content đóng vai trò quyết định sự thành công trong chiến lược SEO của bạn.
Rs (Research): Nghiên cứu
Nghiên cứu các từ khóa (cụm từ tìm kiếm mà đa số người dùng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm nhiều) có lẽ là yếu tố SEO quan trọng thứ hai sau chất lượng của content. Nó sẽ giúp bạn đáp ứng đúng những nhu cầu về thông tin mà mọi người đang tìm kiếm. Nghiên cứu từ khóa cũng có thể mang lại những lợi ích cho việc sắp xếp thứ hạng website.
Eric Enge, với kinh nghiệm làm SEO lâu năm tại tổng giám đốc tại công ty tư vấn chiến lược SEO Perficiency Digital cho biết: “Hiểu ngôn ngữ mà khách hàng đang sử dụng là vô cùng quan trọng”. Điều đó khiến bạn dễ dàng hơn trong việc đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm của họ. Hay nói cách khác, “gãi đúng chỗ ngứa” của người dùng công cụ tìm kiếm.
Kw (Keyword): Từ khóa
Sau khi bạn đã nghiên cứu các từ khóa mà đối tượng độc giả của mình đang sử dụng để tìm kiếm thông tin, hãy đưa các từ khóa đó vào phần nội dung chính của bài viết, cũng như tiêu đề phụ và tiêu đề chính. Nói một cách đơn giản, hãy gắn những từ khóa này xen kẽ và dải rá trong bài viết của bạn một cách tự nhiên.
Luôn ghi nhớ rằng bạn đang viết cho người dùng trước tiên và các công cụ tìm kiếm luôn ưu tiên những bài viết có chứa cụm từ khóa một cách tự nhiên. Vì vậy, hãy bỏ ngoài tai bất kỳ khái niệm nào về công thức “mật độ từ khóa” để cải thiện thứ hạng của website.
Fr (Freshness): Sự tươi mới
Các công cụ tìm kiếm luon ưu tiên nhũng website cập nhật bài viết thường xuyên. Đồng thời, cá bài viết cũng cần đề cập đến nhiều tin tức mới. Điều này không có nghĩa là bạn phải ra sức liên tục cập nhật số lượng bài viết mà bỏ mặc yếu tố chất lượng.
Nếu website của bạn có một thư viện content đã cũ, bạn có thể cập nhật chúng hoặc gỡ bỏ những bài viết có chất lượng kém. Làm như vậy sẽ giúp cho trang web của bạn hữu ích hơn, tối ưu hóa hơn với nhu cầu tìm kiếm thông tin có giá trị của người dùng.
Bạn có thể khai thác tính mới mẻ để tăng khả năng hiển thị trên SERPs (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) bằng cách tạo nội dung liên quan đến các xu hướng phổ biến, sự kiện sắp tới hoặc ngày lễ và tin tức nóng hổi. Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng sự gia tăng liên quan đến QDF có thể giảm dần theo thời gian và trang của bạn có thể bị xáo trộn sâu hơn trong kết quả tìm kiếm.
An (Answer): Câu trả lời
Website của bạn sẽ được đánh giá độ SEO cao hơn khi trả lời đúng tọng tâm câu hỏi của người tìm kiếm. Đầu tiên, bạn đang tạo nội dung được thiết kế đặc biệt để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm cụ thể của người dùng. Sau đó, các công cụ tìm kiếm đang ngày càng cố gắng hiển thị câu trả lời trực tiếp và cụ thể ngay đầu SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm). Nếu phần content của bạn trả lời câu hỏi đủ súc tích, trang của bạn có thể được hiển thị dưới dạng đoạn trích nổi bật hoặc được trả về dưới dạng kết quả tìm kiếm bằng giọng nói trên Google Assistant.
Hãy tối ưu hóa nội dung của bạn bằng các đoạn trích nổi bật và câu trả lời trực tiếp có thể mang lại khả năng hiển thị nhiều hơn so với kết quả tìm kiếm thông thường.
Dt (Depth): Chiều sâu
Nội dung trên trang web của bạn phải đủ chiều sâu để trả lời câu hỏi của người dùng theo cách toàn diện.
Nội dung bạn đang cung cấp có phân tích sâu sắc hoặc đua ra nhiều thông tin thú vị cho người dùng không? Nó có chứa thông tin gốc đảm bảo độ tin cậy không? Thông tin đó có được nghiên cứu và thực tế không?… Đây chính xác là những loại nội dung mà Google muốn xếp hạng website ở đầu trang kết quả.
Phần khó khăn là phải viết nội dung kỹ lưỡng đến mức nào. Như đã đề cập ở trên, bạn luôn muốn cung cấp nhiều giá trị hơn so với đối thủ cạnh tranh của mình, nhưng điều đó không nhất thiết có nghĩa là bạn nên thêm càng nhiều thông tin vào bài viết. Một số câu hỏi, chẳng hạn như “Có những công ty thiết kế website chuyên nghiệp nào tại Hà Nội” sẽ có câu trả lời tương đối đơn giản. Trong khi các câu hỏi khác, chẳng hạn như “tại sao các doanh nghiệp nên thiết kế website chuyên nghiệp chuẩn SEO” lại có thể đưa ra lời giải thích sâu hơn.
Mm (MultiMedia): Đa phương tiện
Văn bản là nền tảng đầu tiên mà internet được xây dựng. Nhưng điều đó không có nghĩa là phương tiện triển khai tốt nhất cho phần content của bạn. Các định dạng khác cũng có thể cung cấp thêm nhiều khả năng hiển thị trên SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm). Hãy cân nhắc sử dụng hình ảnh, video, âm thanh hoặc các định dạng khác để thu hút người đọc và tạo sự khác biệt cho nội dung của mình để cạnh tranh với đối thủ.
Tuy nhiên, đừng ghép quá nhiều hình ảnh hoặc video vào bài viết của mình. Một bài viết chứa quá nhiều video, hoặc GIF có thể gây khó chịu cho người đọc và khiến website của bạn tải chậm.
Như vậy, nếu bạn nhìn lại số điểm trên phía góc bên phải của mỗi một “nguyên tố” SEO thuộc nhóm Content thì đó chính là mức độ quan trọng của chúng. Cụ thể, chất lượng bài viết và quy trình nghiên cứu từ khóa phù hợp sẽ đóng vai trò quan trọng hơn cả với 3 điểm. Những yếu tố còn lại như tần suất cập nhật bài viết, hình ảnh và video trong bài viết, hay chiều sâu của thông tin trong bài viết sẽ cùng đứng vị trí quan trọng thứ 2.
Các chương trong Sổ tay hướng dẫn SEO: Mục lục – Chương 1: Các nhóm yếu tố SEO – Chương 2: Content
