“The Fashion Titan”, “bậc thầy”, “kiến trúc sư của thời trang cao cấp”. Đây chỉ là một số cái tên mà nhiều nhân vật quan trọng của thế giới thời trang như Coco Chanel, Christian Dior, Hubert de Givenchy, Oscar de La Renta, André Courrèges, Emanuel Ungaro, vv, được sử dụng để gọi tên một trong những tài năng vĩ đại nhất của kinh doanh thời trang cao cấp. Cristóbal Balenciaga đã không chỉ cách mạng hóa lịch sử thời trang bằng cách “dậy sóng” lên các khái niệm về nữ tính và hình ảnh nữ tính. Ông còn mang thời trang vượt ra ngoài các khía cạnh của nó tạo ra tác phẩm nghệ thuật không thể phân loại. Kinh doanh thời trang giờ đây với góc nhìn thiết kế mới trở nên đa dạng hơn.
Xem thêm:
Học chiến lược marketing thương hiệu của Zara
Tên tuổi gắn liền thương hiệu thời trang Gucci
1. Lịch sử của Balenciaga
Cristóbal Balenciaga sinh năm 1895 tại một ngôi làng nhỏ ở Getaria , Tây Ban Nha. Mẹ anh là một thợ may trong khi cha anh là một ngư dân. Ông có niềm đam mê với các loại vải từ mẹ mình , nuôi dưỡng ước mơ trở thành một thợ may chuyên nghiệp. Chỉ mới 11 tuổi, ông làm việc với tư cách là một người học nghề với một thợ may . Ông cải thiện từng kỹ năng thiết kế và may đo của mình qua từng năm. Ở tuổi 12, ông mở cửa hàng đầu tiên ở San Sebastián. Sau đó, ông đã đến Madrid và Barcelona. Vì cuộc nội chiến , ông phải chuyển đến Paris. Vào năm 1937, ông mở xưởng của mình tại Đại lộ George V , trên tầng ba của Palazzo Borghese.
2. Những năm 1940: Paris và Haute Couture
Balenciaga khiến Paris trở thành “nhà hát” về tài năng và phong cách vượt thời gian của mình. Dù ông đã tiến xa người tiên phong và nổi tiếng. Ông chưa bao giờ quên nguồn gốc của mình. Các yếu tố đặc trưng của đất nước ông như ren , ren Bolero và sự tương phản giữa màu đỏ và đen luôn ở trong bộ sưu tập của Balenciaga. Những xu hướng thiết kế đầu tiên của ông được lấy cảm hứng từ thời Phục hưng Tây Ban Nha. Trong khi những thiết kế sau lấy cảm hứng từ trang phục của công chúa Tây Ban Nha. Được họa sĩ Diego Velasquez miêu tả. Và từ những chiếc áo giáp của những kẻ đấu bò Tây Ban Nha . Sự cẩn thận của ông đến từng chi tiết và hương vị tinh tế sớm chinh phục được tầng lớp quý tộc châu Âu. Kinh doanh thời trang đã có những bước tiến mới.
3. 50s-60: Thời đại vàng và cuộc đụng độ với Christian Dior
Hai thập kỷ này Balenciaga được coi như là một trong những bậc thầy lừng lẫy nhất của Trang phục Nghệ thuật. Trong giai đoạn này, khi nữ tính được thể hiện qua hình dạng của quần áo corseted và váy “hình bánh” của New Dior của Christian Dior. Balenciaga thay vì thế thể hiện sự thiên tài bằng cách đi theo một hướng khác. Giải phóng cơ thể thông qua khối lượng, đối xứng và tương phản màu. Bằng cách bỏ qua điểm nhấn vòng eo như các mode thông thường thay vào đó như , áo đầm, áo kén. Hay váy baby doll xếp li, váy mini bóng, áo không cổ, áo dáng dài, trang phục quả trứng… . Tạo nên những nét thẩm mỹ độc đáo . Ông cũng phát minh ra hai loại vải: Gazar. Một loại vải lụa rất dễ tạo dáng, một loại vải tráng nhựa, lấp lánh và không thấm nước.
4. Đi ngược lại kinh doanh thời trang may sẵn
Những năm 60 mang tính cách mạng. Mang lại những thay đổi sâu sắc trong các lĩnh vực xã hội, chính trị và văn hóa. Phong trào hippie, rock’n’rolL. Những thanh âm đầu tiên của nhạc pop. Sự thay đổi của xã hội và sự lên ngôi của phụ nữ đã thay đổi nhu cầu, thói quen và phong tục của xã hội bấy giờ. Điều đó tạo ra một nhánh mới trong thiết kế thời trang, kinh doanh thời trang may sẵn. Một khái niệm trái ngược với thời trang cao cấp mà theo nhu cầu và nhịp điệu của xu hướng mới. Những thiết kế riêng đã được thay thế bằng quần áo theo kích cỡ tiêu chuẩn có sẵn và được bán cho các cửa hàng lớn. Mối quan hệ trực tiếp và cá nhân với khách hàng vào các xưởng thời trang đã được thay thế bằng “mua” độc lập và phi cá nhân.
Sự độc đáo trong thiết kế
Việc tạo ra một phong cách độc đáo, nhưng dễ mặc. Sự nữ tính thông qua váy mini và váy ngắn. Ảnh hưởng màu sắc pop, bản in quang học, hình học đại diện cho sự ra đời của thẩm mỹ mới. Tuy nhiên, điều này không phù hợp với lý tưởng của Balenciaga . Bất cứ khi nào ai đó hỏi ông về xu hướng mới này là gì? Ông luôn trả lời: “Tôi sẽ không bao giờ bán rẻ tài năng của tôi”. Vì vậy, vào năm 1968, ở đỉnh cao của sự thành công. Ông chọn cách từ chối xu hướng thời trang mới và nghỉ hưu. Ông được nhớ đến như là nhà thiết kế thời trang kinh điển và thanh lịch nhất.
5. Balenciaga người tạo hình cho nền thời trang
46 năm sau cái chết của Balenciaga. Bảo tàng Victoria và Albert tại London đã mở một cuộc triển lãm tôn vinh “nhà sáng tạo nghệ thuật”. Người được kính trọng nhất của thế kỷ 20. Triển lãm “Picasso thời trang” tập trung vào thiết kế những năm 50 và 60. Hai thập kỷ này đại diện cho bước ngoặt trong sự nghiệp của Balenciaga. Nững cống hiến mà Balenciaga mang lại cho nền thời trang là không gì sánh được. Sự tài năng trong sáng tạo. Sự khám phá nghệ thuật của ông đã tạo nên làn sóng lớn ảnh hưởng sâu sắc đến làng thời trang sau này
