Thương hiệu CANIFA.Từ một thương hiệu gắn liền với sản phẩm len, CANIFA đang thành công trong chiến lược trở thành dòng thời trang dành cho nhiều đối tượng với hơn 7.000 sản phẩm được bán ra mỗi ngày. Vậy Canifa đã sử dụng chiến lược marketing như thế nào để tạo nên thành công cho sản phẩm? Hãy cùng tìm hiểu
Xem thêm:
Sự cạnh tranh của các ông lớn trong ngành thời trang
Câu chuyện thương hiệu thời trang nổi tiếng về ngành thể thao – Adidas
Chiến lược định vị
Chiến lược định vị của Canifa là sở hữu 1 thuộc tính. Mặc dù canifa cho ra đời nhiều dòng sản phẩm khá phong phú như jean, kaki, thun, denim,… nhưng dòng sản phẩm len, sợi có thể coi là dòng sản phẩm đã làm nên thương hiệu Canifa. Bởi từ lâu cái tên Canifa đã đi vào tâm trí người dùng như một thương hiệu trẻ trung năng động. từ mẫu mã đến chất lượng hoàn toàn tạo ra sự khác biệt; một thương hiệu uy tín được người tiêu dùng yêu mến. hơn nữa, thời trang canifa còn tạo chỗ đứng nhất định tại thị trường trong nước và cả nước ngoài như Đức, Mỹ , CH Séc, Ba Lan,…
Chiến lược giá
Mặc dù thương hiệu Canifa có danh tiếng ở Việt Nam nhưng sản phẩm của Canifa có mức phù hợp với mọi đối tượng tiêu dùng .
Vào các dịp lễ, Tết; canifa đều áp dụng chương trình giảm giá từ 30% đến 70% cho các sản phẩm; hoặc chương trình khuyến mãi đặc biệt khác.
Mỗi đợt khuyến mãi giảm giá, Canifa đều quảng cáo rầm rộ; từ báo chí cho đến các trang website riêng . Các kên bán hàng trực tuyến đều được chú ý tạo lập sáng tạo thu hút khách hàng. Với quy trình khuyến mãi đặc biệt qua các website thiết kế chuẩn SEO sẽ là nơi giới thiệu sản phẩm nhanh nhất rộng rãi nhất đến người tiêu dùng.
Chiến lược phân phối
Phân phối qua đại lý
– các cửa hàng thời trang bán lẻ, đại lý kinh doanh; các cá nhân có nhu cầu bán sản phẩm của Canifa tại cửa hàng của mình.
– trực tiếp bán sản phẩm canifa cho khách hàng tại cửa hàng
– đa dạng về mẫu mã, size
– Đội ngũ nhân viên bán hàng được đào tạo và có kỹ năng tư vấn khách hàng.
– Hiện nay, hệ thống đại lý đã lên đến gần 30 cửa hàng và tập trung chủ yếu ở khu vực miền Bắc.
Qua các kênh trực tuyến
– Giới thiệu các dòng sản phẩm , bộ sưu tập thời trang cnifa qua website treeng mạng internet. Các trang web được thiết kế chuẩn SEO giúp khách hàng cập nhật nhanh chóng về xu hướng; các sản phẩm mới của công ty.
Sử dụng các công cụ hỗ trợ đắc lực như phần mềm quản lý bán hàng; phần mềm chat khách trực tuyến trực tiếp giải đáp mọi thắc mắc của khách hàng.
Kêt hợp với dịch vụ vận chuyển và giao hàng tận nơi cho khách hàng; với thời gian từ 2 đến 4 ngày sau khi đặt hàng tại website của công ty.
Khách hàng có thể mua hàng online của canifa thông qua các trang rao vặt, qua email hoặc qua hình thức phần mềm chat khách trực tuyến.
Chiến lược truyền thông
Thông điệp cụ thể
Với thông điệp “Fashion of all” – Thời trang cho tất cả. Yếu tố thời trang vừa đủ dành cho mọi người dù ở độ tuổi, giới tính, cá tính và thu nhập nào; đều chọn sản phẩm của thương hiệu này. Canifa là thương hiệu thời trang ứng dụng dành cho tất cả mọi người. các sẩn phẩm canifa đều được sản xuất từ những nguyên liệu tốt; và được thiết kế phù hợp với vóc dáng; thị hiếu của số đông người dân Việt Nam.
Khởi đầu kinh doanh từ sản xuất và ký gởi các sản phẩm len sợi trong 5 năm đẩu tiên; đến nay bên cạnh các sản phẩm chủ lực; canifa không ngừng đa dạng hóa các dòng sản phẩm; để đem đến cho khách hàng nhiều sự lựa chọn đúng với tiêu chí “Fashon for All”.
Quảng bá sả phẩm
Canifa đã không ngừng quảng bá tên tuổi thông qua các chương trình truyền hình; sự kiện,… canifa tài trợ các chương trình có sự quan tâm lớn của công chúng như Project Runway Việt Nam; Đồ Rê Mí; Việt Nam next top model,…
Mọi người biết đến Canifa nhiều hơn qua các hoạt động từ thiện. trong quá trình hình thành và phát triển; canifa luôn nhận thức được trách nhiệm với cộng đồng. chính vì vậy, trong các năm qua canifa đồng hành cùng biết bao chương trình; mỗi chương trình đều tạo nên dấu ấn khó quên; giúp mọi người biết đến thương hiệu canifa nhiều hơn.
Bên cạnh đó, canifa còn tổ chức sự kiện gặp gỡ báo chí
Chương trình “Khách hàng thân thiết của CANIFA” được tổ chức; nhằm khuyên khích và cụ thể hóa phong trào; “Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam” đang được xã hội quan tâm và ủng hộ. ngoài ra, các hoạt động nghiên cứu khách hàng định kỳ sẽ là một kênh thông tin giúp Canifa luôn được cập nhật vè nhu cầu; thị hiếu khách hàng để từ đó đáp ứng tốt nhất cho khách hàng.
Chiến lược canifa đặt ra là chiến lược kinh doanh lâu dài. Hướng đến thị trường tiềm năng như Việt Nam. Những thương hiệu uy tín như canifa sẽ giúp Việt Nam nâng tầm trong lĩnh vực thời trang may mặc. Sự thành công của canifa sẽ là bài học kinh nghiệm cho bất cứ ai muốn tạo lập thương hiệu riêng của mình.
