Hầu hết các nhà tư vấn SEO dày dặn kinh nghiệm thường bắt đầu một chiến dịch với sự kiểm toán kỹ lưỡng về website. Đặc biệt là tập trung vào thiết kế website chuyên nghiệp chuẩn SEO sẽ hỗ trợ các chiến lược SEO hiệu quả hơn nhiều.
Mục lục
Chương 1: Làm thế nào để phát triển chiến lược SEO thật hiệu quả
Chương 2.1: Tìm hiểu 6 chiến lược SEO phổ biến nhất năm 2020 (Phần 1)
Chương 2.2: Tìm hiểu 6 chiến lược SEO phổ biến nhất năm 2020 (Phần 2)
Chương 3: 6 yếu tố quyết định một chiến lược SEO thành công
Và có một lý do lớn cho điều đó, vì kỹ thuật kiểm toán website của Google cho phép công cụ tìm kiếm này kết nối giữa nhu cầu tìm kiếm thông tin của người dùng (qua từ khóa) với nguồn cung cấp thông tin của các website.
Nhưng việc cần thực hiện trong các kỹ thuật kiểm toán SEO bao gồm:
- Phân tích từ khoá và trang kết quả tìm kiếm (SERP)
- Nghiên cứu và phân tích đối thủ cạnh tranh
- Phân tích kỹ thuật và toàn bộ trang
- Phân tích mức Page và Content riêng biệt(Page and Content)
- Phân tích Trải nghiệm Người dùng (UX)
- Phân tích liên kết(internal & external)
Tóm lại, kiểm toán SEO một website có thể giúp bạn tìm được câu trả lời cho những lĩnh vực chính sau đây của phát triển chiến lược:
1. Hiểu về lĩnh vực và Thị trường mục tiêu
Bước đầu tiên cho bất kỳ chiến dịch SEO thành công nào chính là việc hiểu mọi thứ về chính địa chỉ website của bạn. Giai đoạn này thiết lập mục tiêu chiến dịch của bạn, thông qua việc xác định:
- Lĩnh vực (và còn có thể gọi là Kích thước) của Trang web – đó là thương mại điện tử, xuất bản, cộng đồng, doanh nghiệp lớn, doanh nghiệp nhỏ hay cửa hàng?
- Bản chất của kinh doanh – ngành kinh doanh hay thể loại kinh doanh là gì? Nó có cạnh tranh cao không? Ai là đối thủ cạnh tranh hàng đầu? Ngành/ngành nghề này đã tồn tại bao lâu? Liệu trong 10 năm tới có cần tới nó?
- Thị trường mục tiêu – nhóm nhân khẩu học nào? Liệu chúng nhắm mục tiêu đối tượng địa phương, quốc gia hay toàn cầu?
- Tình hình hiện tại – Nó đã hoạt động trong bao lâu? Sales/doanh thu của nó như thế nào? Đối thủ hàng đầu đang làm đúng (và sai) những gì? Site đã bị ảnh hưởng bởi một hình phạt thuật toán nào không?
- Nhu cầu Thực tế – Khôi phục một hình phạt? Phát triển lưu lượng tìm kiếm hữu cơ? Cải thiện Bán hàng? Hay chỉ để xây dựng nhận thức về thương hiệu?
2. Xác định các vấn đề và thách thức
Sẽ dễ dàng xác định những vấn đề này ngay khi hoàn thành bước kiểm toán SEO ban đầu.
- Các vấn đề của trang web: hầu hết bạn sẽ khám phá qua việc sử dụng danh sách kiểm tra. Dưới đây là một số kỹ thuật kiểm tra SEO Checklist mà bạn có thể bắt đầu (tùy thuộc vào hồ sơ / nhu cầu của khách hàng của bạn):
- SEO Technical – Distilled, Webris , Annie Cushing
- SEO địa phương – Moz
- SEO Thương mại điện tử – Backlinko, BigCommerce
- SEO International – Aleyda Solis, Martin Kura
- Mobile SEO – Bruce Clay, Moz
- Kiểm toán liên kết – Distilled, BuiltVisible
- Chẩn đoán Hình phạt – Lịch sử Thay đổi Thuật toán của Google
- Ngân sách: là ngân sách được phân bổ đủ đáng kể để xây dựng hoặc thực hiện chiến dịch SEO cạnh tranh? Bao gồm cả tiền bạc và cả thời gian (bao nhiêu giờ mỗi tháng đội sẽ cần để có thể thực hiện tất cả các nhiệm vụ cần thiết?
- Khả năng cạnh tranh: hãy chấm trên thang điểm từ 1-10, khó khăn gì để có thể xếp hạng cho các từ khoá mục tiêu hàng đầu? Chúng cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu lớn? Liệu các đối thủ cạnh tranh hàng đầu đã đầu tư nhiều cho SEO và Xây dựng liên kết? Các đối thủ cạnh tranh làm gì? Chúng ta có thể vượt qua đối thủ?
3. Tìm cơ hội
Một khi bạn cân nhắc đến các vấn đề, thách thức cũng như các nguồn lực mà chắc chắn là tùy thuộc vào bạn, bạn sẽ dễ dàng tìm và xác định các cơ hội có thể thực hiện qua các quy trình này:
Nghiên cứu từ khoá: tập truy vấn những tìm kiếm nào làm trang web có cơ hội xếp hạng tốt hơn trong một thời gian ngắn? Những từ khóa SEO mà bạn là đối thủ cạnh tranh không xếp hạng tốt? Bạn có thể tham khảo những hướng dẫn hữu ích về nghiên cứu từ khoá SEO qua 2 công cụ: Backlinko và Ahrefs
Cạnh tranh thông minh: các thể loại mà đối thủ cạnh tranh của bạn không tập trung là gì? Các chủ đề họ nổi trội trong việc tạo nội dung xung quanh là gì? Bạn có thể làm tốt hơn không? Những website/ấn phẩm nào đang liên kết với hầu hết các đối thủ của bạn? Những site / nhà xuất bản nào mà họ chưa xây dựng mối quan hệ với? Bạn có thể tham khảo những hướng dẫn hữu ích về phân tích đối thủ cạnh tranh qua Moz và GotchSEO
Lỗ hổng/khoảng trống nội dung (Content Gap): chủ đề hoặc nội dung nào bị thiếu từ đối thủ cạnh tranh? Bạn có thể đánh bại những nội dung giàu thông tin của đối thủ cạnh tranh? Bạn có thể tham khảo những hướng dẫn hữu ích về phân tích Content gap qua Moz và ScreamingFrog
4. Đưa ra các giải pháp
Thông thường, SEO và các vấn đề liên quan đến traffic thường dễ dàng được giải quyết bằng cách kết hợp các kết quả sau đây từ việc kiểm toán và đánh giá:
- Các hành động chúng ta nên thực hiện để giải quyết những gì trang web thực sự cần.
- Khắc phục các vấn đề chính của website.
- Biết các cơ hội chúng ta có thể tận dụng để xây dựng động lực thúc đẩy.
Hãy chắc chắn rằng bạn dành rất nhiều ưu tiên trên các mục mà sẽ đạt được cả hai chiến thắng nhanh chóng và thành công lâu dài của chiến dịch. Kết hợp tất cả những hiểu biết này với nhau nên cho phép bạn thiết kế và phát triển để điều khiển kết quả chiến lược SEO.
5. Đặt mục tiêu chiến lược SEO
Mỗi tác vụ và hành động trong chiến lược của bạn phải phù hợp với mục tiêu kinh doanh của khách hàng (người chủ doanh nghiệp, chủ website).
Đảm bảo rằng tất cả các mục tiêu hàng tuần của bạn sẽ tác động tích cực đến mục tiêu dài hạn của chiến dịch (xây dựng tạo ra chiến thắng nhỏ để có được chiến thắng lớn).
- Kiếm nhiều tiền hơn (hoặc xây dựng nhận thức) thông qua khả năng hiển thị tìm kiếm mạnh mẽ.
- Cải thiện lưu lượng truy cập không phải trả tiền bằng cách cải thiện đáng kể chất lượng và trải nghiệm tổng thể của trang web.
- Cải thiện đáng kể chất lượng tổng thể của trang web thông qua việc tối ưu hóa kiến trúc, content và authority (liên kết).
- Thực hiện tất cả các nhiệm vụ quan trọng để tối ưu hóa hiệu quả kiến trúc, nội dung và uy tín của trang web.
Với cách suy nghĩ, phương pháp tiếp cận, thiết kế website chuyên nghiệp chuẩn SEO và chiến lược đúng đắn, bất kể mục tiêu là gì, mọi chiến lược SEO đều có thể tính khả thi với mọi website.
