Một sự kiện lớn như lễ độc thân mỗi năm thu hút hàng chục ngàn thương hiệu trong và ngoài nước. Vì thế các nhà bán lẻ đã nhận ra rằng muốn bán được nhiều hàng hoá nhất trong ngày này đơn giản là phải nổi bật so với đám đông. Trong những năm qua, các nhà bán lẻ thông minh đã thực hiện nhiều cách quảng bá thương hiệu sáng tạo để thu hút khách hàng. Dưới đây là tổng quan về một số cách của một vài thương hiệu lớn.
1.Quảng bá qua Wechat
Wechat đang sở hữu khoảng 600 triệu người dùng tại Trung Quốc. Vì thế nó luôn là kênh truyền thông đầu tiên mà các thương hiệu hướng đến .
Thương hiệu thời trang trực tuyến Zalora đã sử dụng tài khoản WeChat để quảng bá cho hoạt động của mình vào ngày lễ độc thân bằng cách tặng vouchers cho 1.000 người đầu tiên gửi tin nhắn: Tôi yêu ZALORA. Những vouchers này chỉ có thể được sử dụng vào ngày 11 tháng 11, khi khách hàng mua hàng mua hàng trong ngày này họ sẽ có cơ hội quay thưởng để trúng những phần quà hấp dẫn.
Công ty đồ da Cambridge Satchel lại sử dụng nhãn dán trên WeChat và Weibo để thúc đẩy sự tương tác với một chiến dịch có tên là Show Your Love .Trong chiến dịch này, công ty đã tạo ra những nhãn dán mới trên weibo cho khách hàng để giúp những người độc thân thể hiện tình yêu của họ và bắt đầu một mối quan hệ. Đặc biêt thì các nhãn dán này đều xuất hiện hình ảnh các sản phẩm của công ty một cách khéo léo.
2.Quảng bá qua các mạng xã hội
Bạn sẽ ngạc nhiên khi một nhà sản xuất điện thoại thông minh Trung Quốc như Xiaomi lại sử dụng các kênh như Facebook và Twitter để tổ chức hoạt động quảng cáo mà không sử dụng trang mạng xã hội lớn nhất nước này là Weibo. Tuy nhiên đây lại là một phần trong chiến lược mở rộng tầm ảnh hướng ra thị trường quốc tế của Xiaomi và việc sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội phi Trung Quốc là một phần quốc chiến lược đó
Ví dụ, ở Malaysia, thương hiệu đã chạy một chiến dịch trên Facebook bao gồm việc đếm ngược đến ngày, cũng như phiếu giảm giá số lượng hạn chế và thời hạn nghiêm ngặt. Chiến dịch này được thiết kế cố ý để xây dựng sự quan tâm của khách với sự kiện và khuyến khích những người theo dõi cảm thấy như họ là một phần bộ phận khách hàng độc quyền, với những đặc quyền mua sắm riêng.
3.Sử dụng người nổi tiếng để quảng bá
Hãng mỹ phẩm có lịch sử gần 90 năm của Trung Quốc Pechoin lại có cách truyền thông rất khác đó là xây dựng thương hiệu như là niềm tự hào quốc gia của đất nước. Pechoin đã tận dụng việc bà Bành Lệ Viện Đệ nhất Phu nhân của nước này là khách hang thân thiết của hãng để xây dựng các chiến dịch quảng bá của mình
Bên cạnh đó trong ngày lễ độc thân. Pechoin cũng miến phí vận chuyển cho 1000 đơn hàng đầu tiên với các dòng sản phẩm khác nhau. Kết quả là, Pechoin là thương hiệu duy nhất trong ngày lễ độc thân năm ngoái vượt quá doanh thu 100 triệu Nhân dân tệ, theo trang website của hãng.
4.Quảng cáo chéo
Với mong muốn biến ngày lễ độc thân trở thành một sự kiện quốc tế, không có gì đáng ngạc nhiên khi Alibaba tổ chức một sự kiện quảng bá trên các kênh truyền thông khác nhau. Đầu tiên là liên hoan mua sắm toàn cầu tại trụ sở chính tại Hàng châu để khởi động cho chuỗi sự kiện mua sắm trong ngày lễ độc thân. Liên hoan này có sự tham dự của đại diện từ 39 quốc gia và hơn 40 thương hiệu quốc tế.
Vào đêm trước của một ngày trọng đại, Alibaba đã đưa ra một video đầu tiên khác – một bộ phim điện ảnh đếm ngược, phát trực tiếp trên toàn thế giới với sự tham gia của hàng loạt ngôi sao võ thuật nổi tiếng của Trung Quốc như Hồng Kim Bảo, Lý Liên Kiệt hay Chan Tử Đan.
Bom tấn điện anh với sự tham gia của chính Jack Ma
Các quảng cáo xuất hiện trên khắp chương trình truyền hình, khuyến khích người xem ở sân vận động và xem TV để tham gia bằng cách sử dụng chức năng “lắc lắc” của ứng dụng di động Taobao phổ biến, nếu họ đoán chính xác người chiến thắng của các đội chơi trò chơi trên sân khấu họ sẽ nhận được những ưu đãi.
Ví dụ, họ có thể tiếp tục mua một loạt các sản phẩm trị giá khoảng 1 Nhân dân tệ từ một thùng sữa nhập khẩu, đến một robot hút bụi. Tất cả điều này được thiết kế để củng cố ý tưởng rằng ngày lễ độc thân như một kỳ nghỉ tuyệt vời chỉ dành cho việc mua sắm.
Kết
Các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số chỉ là một phần để thu hút khách hàng trong dịp lễ độc thân. Ngoài ra các thương hiệu đã phải bắt đầu chuẩn bị các chiến dịch tiếp thị trước đó khá lâu để thu hút sự quan tâm của khách hàng đến các chương trình khuyến mãi và ưu đãi trong ngày lễ độc thân . Với sự chuẩn bị cẩn thận của mình, các nhà bán lẻ luôn đảm bảo rằng người tiêu dùng có thể thấy giá trị và chất lượng của sản phẩm của họ.
