Bên cạnh những sản phẩm làm đẹp có bao bì bắt mắt, dễ thương, mỹ phẩm Hàn Quốc còn có các dòng dược mỹ phẩm tốt cho sức khỏe.
Bà Christine Chang, người đồng sáng lập thương hiệu Glow Recipe, đã đưa thương hiệu mỹ phẩm của Hàn Quốc tiến vào thị trường Hoa Kỳ. Cô và cộng sự Sarah Lee đã tới Hàn Quốc nhiều lần trong một năm để tìm kiếm những sản phẩm mới lạ, nhằm đổi thay thị trường mỹ phẩm.
Theo Mintel, cơ quan nghiên cứu thị trường toàn cầu, thị trường làm đẹp ở Hàn Quốc đứng trong top 10 thế giới, với giá trị ước tính đạt trên 13,1 tỷ USD trong năm 2018. Các sản phẩm chăm sóc da mặt của Hàn Quốc chỉ chiếm một nửa tổng số thị phần và dự kiến sẽ đạt 7,2 tỷ USD vào năm 2020. Cũng theo nghiên cứu từ Mintel, một trong năm sản phẩm chăm sóc da mặt chủ chốt tại Hàn Quốc chính là mặt nạ.
Làn sóng văn hóa Hàn Quốc, hay còn gọi là Hallyu là sự bao phủ rộng khắp của văn hóa âm nhạc, phim ảnh, ẩm thực Hàn Quốc, lan truyền khắp thế giới thông qua các phương tiện truyền thông xã hội và các nền tảng trực tuyến. Theo tiến sĩ Soyun Cho, Giáo sư da liễu của Đại học Quốc gia Seoul, cho biết vì ảnh hưởng của làn sóng này, người tiêu dùng muốn sở hữu làn da giống như những ngôi sao Hàn Quốc và những dòng mỹ phẩm của nước này được tin là sẽ mang đến vẻ đẹp đó.
Bắt đầu xu hướng
Hàn Quốc là một trong số ít các quốc gia có thế mạnh về dược mỹ phẩm. Theo Tiến sĩ Cho, các thương hiệu dược mỹ phẩm của Hàn Quốc được Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc cấp phép để sản xuất các sản phẩm chống nếp nhăn, đàn hồi da, làm mờ vết thâm và chống nắng cho da. Điều này đã thúc đẩy các công ty tiếp tục nghiên cứu thêm để cho ra đời các sản phẩm tốt hơn.
Hàn Quốc đã trở thành trung tâm thử nghiệm của nhiều công ty mỹ phẩm nổi tiếng thế giới. Người tiêu dùng Hàn Quốc vốn có hiểu biết rộng về các loại mỹ phẩm và các thành phần. Đồng thời họ cũng rất nhạy bén với những sản phẩm mới và luôn đón đầu những xu hướng mỹ phẩm mới tại Hàn Quốc với tốc độ rất nhanh.
Mỹ phẩm Hàn Quốc trong năm 2016 chứng kiến sự “phủ sóng” của các nhân vật hoạt hình với các hãng mỹ phẩm Hàn Quốc. Hãng Missha tung ra bộ sưu tập Line & Friends – nhân vật rất nổi tiếng với ứng dụng Line được ưa chuộng tại Hàn Quốc. The Face Shop ra mắt bộ sưu tập Disney & Pixar. Hãng Holika Holika tung ra các dòng sản phẩm với quả trứng Gudetama dễ thương mang đến cảm giác vui vẻ cho mọi cô gái.
Tuy nhiên, 02 năm gần đây đã đánh dấu sự thay đổi của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc trước sự phát triển rực rỡ của xu hướng cosmeceuticals (dược mỹ phẩm). Các thương hiệu mỹ phẩm lớn của Hàn Quốc liên tục ra mắt các dòng sản phẩm dược mỹ phẩm.
Xu hướng này bắt nguồn từ việc gia tăng thu nhập của người dân Hàn Quốc. Từ đó, phụ nữ nước này quan tâm nhiều hơn tới việc duy trì một lối sống khỏe mạnh, bảo vệ sức khỏe và chăm sóc bản thân. Nhu cầu tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp lành tính trở thành nguyên nhân chính dẫn tới việc gia tăng nhu cầu sử dụng của các sản phẩm dược phẩm.
Đi theo xu hướng đó, bao bì của các sản phẩm ngành mỹ phẩm cũng mang đậm tính chất “dược”, khác biệt hoàn toàn so với các sản phẩm thông thường của thị trường Hàn Quốc. The Face Shop tung ra sản phẩm Dr. Belmeur, trong khi đó LG & Household đón đầu xu hướng với việc ra mắt thương hiệu chuyên về dược mỹ phẩm Belif.
Glow Recipe đã cùng làm việc với Whamisa về dòng sản phẩm chiết xuất từ trà xanh với các chất chống oxy hoá và các chất chiết xuất thực vật làm tan chảy lớp trang điểm và loại bỏ các tạp chất làm tắc nghẽn lỗ chân lông. Sản phẩm mặt nạ ngủ sáng da có tới 20.000 người chờ đợi để mua trên trang web của Glow Recipe.
Missha cũng giới thiệu ra thị trang các sản phẩm thuộc dòng Near Skin với diện mạo hoàn toàn mới theo đúng xu hướng dược mỹ phẩm.
Các thiết kế bao bì mới theo xu hướng dược mỹ phẩm rất đơn giản và tập trung sử dụng font chữ bold đậm dễ đọc làm nổi bật thông tin về nhãn hiệu và sản phẩm. Một thiết kế tối giản, sạch sẽ như vậy gợi liên tưởng đến các bao bì của các loại thuốc. Từ đó, thu hút sự chú ý của những người tiêu dùng đang ưa chuộng dược mỹ phẩm.
Các nhà thiết kế hình ảnh bao bì và những người tư vấn chiến lược của Hàn Quốc rất nhanh nhạy trong việc nắm bắt tâm lý của những người tiêu dùng có yêu cầu cao về những sản phẩm làm đẹp nhưng vẫn phải đảm bảo an toàn và chất lượng. Vì thế mỹ phẩm trong diện mạo dược – thuốc đã ra đời để phục vụ người tiêu dùng.
Cùng với sự chuyển dịch thói quen và nhận thức của phụ nữ về vấn đề làm đẹp, thị trường cho các sản phẩm dược mỹ phẩm Hàn Quốc dự kiến có thể đạt tới 61 tỷ USD vào năm 2020. Xu hướng này không chỉ tồn tại ở Hàn Quốc mà còn đang lan rộng sang các quốc gia Châu Á, trong đó có Việt Nam, cũng như trên toàn thế giới. Xu hướng này cũng được dự kiến sẽ tiếp tục duy trì trong tương lai gần trước nhu cầu cao về sức khỏe và chất lượng của các tín đồ làm đẹp.
Tại Việt Nam, năm 2017 chứng kiến cơn sốt những bao bì mỹ phẩm dễ thương và vui nhộn du nhập từ xu hướng trước đây của Hàn Quốc. Sang năm 2018, các thương hiệu mỹ phẩm tại thị trường Việt Nam cũng đang dần dần dịch chuyển sang xu hướng dược mỹ phẩm nhằm đáp ứng nhu cầu cao về các sản phẩm sức khoẻ của phần đông phụ nữ Việt hiện nay.
Là một nhà kinh doanh mỹ phẩm, hãy nhanh nhạy trước xu hướng dược mỹ phẩm đang ngày càng lớn mạnh để đưa ra những chiến lược kinh doanh, hợp lý. Trong thời gian tới, có thể dự đoán các nguồn cung dược mỹ phẩm sẽ được tìm kiếm rất nhiều. Các cửa hàng nên nhanh chóng nhập những sản phẩm mới, độc đáo để thu hút sự chú ý của khách hàng trước những đối thủ.
Ngoài dược mỹ phẩm, người tiêu dùng Việt Nam cũng đang rất quan tâm tới mỹ phẩm thiên nhiên. Tìm hiểu ngay về xu hướng mới này tại đây.
