Vào năm 2012, Psy đã khiến cả thế giới phải lắc lư theo điệu nhảy gây nghiện của Gangnam Style. Bài hát này đã đưa làn sóng Hàn Quốc ra khắp thế giới.
Nhiều năm sau đó, làn sóng Hàn Quốc giờ đây tiếp tục lan rộng với sự phổ biến mạnh mẽ của nhạc Hàn (K-pop) và phim truyền hình Hàn Quốc (K-drama) khắp châu Á. Không chỉ vậy, sự phát triển của nền công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc (K-beauty) cũng đang làm thay đổi nền công nghiệp làm đẹp của thế giới.
Thương hiệu AmorePacific, một trong những thương hiệu làm đẹp quyền lực nhất xứ Hàn, đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong tiến trình thay đổi này. Năm 2015, chủ thương hiệu Bae Suh Kyung đã trở thành người giàu nhất Hàn Quốc. Điều này đã chứng tỏ khả năng lớn mạnh nhanh chóng của các công ty Hàn Quốc.
Làn sóng Hàn Quốc lan rộng ra toàn châu Á với nhiều lĩnh vực
Tầm ảnh hưởng của phim ảnh và nhạc Hàn Quốc rất khó đoán. Không chỉ trong ngành công nghiệp làm đẹp, làn sóng Hàn Quốc lan truyền ra cả ngành hàng cao cấp, thời trang, đồ điện tử gia dụng,… Ngoài ra các loại đồ ăn, thức uống xuất hiện trong các MV ca nhạc và phim truyền hình cũng có lượng cầu rất cao.
Một ví dụ điển hình đó là bộ phim truyền hình “Vì sao đưa anh tới” (My Love From The Star) chiếu vào năm 2014 đã trở thành một hit lớn và có tầm ảnh hưởng cực kỳ lớn. Diễn viên chính Kim Soo Hyun đã trở thành gương mặt đại diện cho dòng sản phẩm dưỡng da nữ của thương hiệu mỹ phẩm Beyond (trực thuộc công ty LG Household & Health Care).
Hơn nữa, xu hướng chimek nổi tiếng (một kiểu chơi chữ trong tiếng Hàn để chỉ món gà rán và bia) đã thành công ngay lập tức tại thị trường Trung Quốc. Chỉ vì đây là món ăn vặt yêu thích của nhân vật nữ chính trong bộ phim đó. Các sản phẩm hàng hiệu cao cấp như Cartier, Chanel, Goyard, Christian Dior, Paul Smith, DKNY và Céline được nữ diễn viên chính Jun Ji Hyun mặc trong suốt bộ phim đã cháy hàng trên khắp Hàn Quốc, Hong Kong và Trung Quốc.
Thương hiệu kim cương cao cấp đến từ Mỹ Tiffani đã tài trợ cho một bộ phim truyền hình khác tên là “Những người thừa kế” (The Heirs). Trong khi đó thương hiệu Jaeger-LeCoultre lại tài trợ cho bộ phim The Temptation. Cả hai thương hiệu này đã đạt lượng khách hàng tăng khủng khiếp và được tìm kiếm rất nhiều trên Google. Tất cả là nhờ việc sản phẩm của họ xuất hiện trên các bộ phim.
Làn sóng Hàn Quốc cũng đã ập tới Singapore với doanh thu khủng từ các thương hiệu như Sulwhasoo và Yves Saint Laurent. Đơn giản cũng là vì sản phẩm của họ xuất hiện trong các bộ phim truyền hình. Tại Đài Loan, các thương hiệu quốc tế đang chững lại bởi người tiêu dùng trẻ đang có xu hướng quay sang các thương hiệu Hàn Quốc. Các thương hiệu này xuất hiện ngày càng nhiều trên tất cả các kênh phân phối về ngành hàng thời trang và làm đẹp.
Tập đoàn Munsin Garment thậm chí đã phải đưa các thương hiệu Hàn Quốc vào trong các trung tâm thương mại của tập đoàn này vì lượng cầu ngày càng tăng. Tại Indonesia, sự phổ biến ngày càng tăng của K-pop không chỉ ảnh hưởng tới thời trang và làm đẹp, mà còn cả thời trang trẻ em. Quần áo nhập khẩu từ Hàn Quốc được yêu thích không chỉ vì đẹp mắt hơn mà giá cả phải chăng hơn các thương hiệu quốc tế.
Làn sóng Hàn Quốc lan tới phương Tây
Ngoài châu Á, những thị trường chịu ảnh hưởng nhiều nhất của làn sóng Hàn Quốc là Mỹ và Canada. Lượng lớn người châu Á nhập cư tại Canada đã biến thị trường nước này thành một thiên đường Hàn Quốc. Các thương hiệu Hàn Quốc tại đây đến từ mọi lĩnh vực như ẩm thực, thời trang và mỹ phẩm làm đẹp.
Tại Mỹ, CNN đã đưa tin về xu hướng CHIMEK và các blog làm đẹp liên tục sử dụng mỹ phẩm Hàn Quốc. AmorePacific đã đưa các sản phẩm của mình vào các cửa hàng thuốc – mỹ phẩm bình dân (drugstore) vào Target và CVC. Hãng còn đưa dòng phẩm cao cấp của mình vào bày bán tại Bloomingdales.
Làn sóng Hàn Quốc vẫn đang diễn ra rất mạnh mẽ tại Mỹ. Những nhà bán lẻ như Peach & Lily đã có doanh thu rất “khủng”. Trong khi đó hai blogger người Mỹ mà chuyên về sử dụng mỹ phẩm Hàn Quốc thậm chí đã xuất bản một cuốn sách mang tên “Korean Beauty Secrets” (Bí quyết làm đẹp kiểu Hàn). Cuốn sách này đưa ra các bí quyết chứng tỏ rằng mỹ phẩm và cách làm đẹp kiểu Hàn Quốc phù hợp với tất các mọi người chứ không chỉ người tiêu dùng châu Á.
Các thương hiệu quốc tế đang chiều theo sở thích mới của khách hương với các loại mỹ phẩm Hàn Quốc. L’Oréal đã ra mắt các loại mỹ phẩm kiểu Hàn như kem nền BB của Garnier và kem nền air-cushion của Lancôme. Trong khi đó LVMH hợp tác với AmorePacific để ra mắt sản phẩm mới, sử dụng công nghệ air cushion cho mỹ phẩm của hãng Christian Dior.
Estée Lauder đầu tư vào công ty TNHH Have & Be (công ty mẹ của các thương hiệu DR Jart+ và Do The Right Thing). La Prairie và Chanel thì ra mắt các dòng sản phẩm như sữa dưỡng essence và emulsion. Đây là những động thái của các tập đoàn làm đẹp đa quốc gia nhằm thu hút người tiêu dùng yêu thích các loại mỹ phẩm kiểu Hàn Quốc.
Trong khi đó thị trường châu Âu có vẻ chưa bị ảnh hưởng nhiều bởi làn sóng Hàn Quốc. Nhưng đây sẽ là thị trường tiếp theo với rất nhiều thương hiệu làm đẹp của Hàn Quốc đã có mặt tại thị trường này. Các sản phẩm của Dr Jart đã được bày bán tại chuỗi cửa hàng Boots trong vài năm trở lại đây. Năm 2014, Suqqu mở cửa hàng tại trung tâm thương mại Fenwick ở London. Thương hiệu Too Cool For School đã len lỏi vào trung tâm Galleries Lafayette của Paris.
Ngành hàng mỹ phẩm của Hàn Quốc sẽ thay đổi cuộc chơi trên thị trường cạnh tranh gay gắt của châu Âu. Tuy nhiên các ngành hàng thời trang, thực phẩm và độ điện tử của Hàn Quốc lại có ảnh hưởng tương đối nhẹ nhàng.
Số lượng du khách châu Á tăng cao đã được coi là nguyên nhân của lượng cầu tăng cao cho các ngành công nghiệp khác. Khác hẳn với mỹ phẩm Hàn Quốc vốn có lượng cầu nội địa rất cao nhờ chiến dịch quảng bá rầm rộ về tính hiện đại, tiện lợi và giá cả phải chăng của sản phẩm. Bên cạnh đó, một điều không thể phủ nhận đó là mỹ phẩm Hàn có bao bì rất đẹp mắt.
Để thành công tại các thị trường khó tính trên thế giới, các thương hiệu Hàn Quốc đã sử dụng phương pháp bán hàng đa kênh Omnichannel. Các thương hiệu đã đồng bộ toàn bộ đơn hàng, kho hàng và bán hàng trên các kênh như cửa hàng, mạng xã hội, website,… Quá trình đồng bộ này hoàn toàn được diễn ra trong phần mềm quản lý bán hàng chuyên nghiệp dành cho các doanh nghiệp.
Vậy mới nói, làn sóng Hàn Quốc sẽ nhanh chóng lan tỏa ra toàn cầu.
Xem thêm: Làm thế nào để trở thành doanh nghiệp hàng đầu trong thời đại 4.0?
