Music Marketing (Tiếp cận khách hàng bằng âm nhạc) đã không còn quá xa lạ với nhiều người. Có thể thấy; đây là một trong những hình thức Marketing hiệu quả nhất; khiến khách hàng ghi nhớ một cách sâu sắc thông điệp của doanh nghiệp muốn gửi gắm. Vừa qua; tập đoàn khách sạn Mường Thanh đã cho ra mắt MV “Hành trình yêu”; đây là một chiến lược Music Marketing mà chúng ta có thể qua đó phân tích; để tìm ra bài học cho các doanh nghiệp khách sạn.
Xem thêm:
5 bước marketing quan trọng trong quản lý quầy bar
10 khía cạnh thú vị của ngành marketing có thể bạn chưa biết
Lập kế hoạch marketing cho sản phẩm mới như thế nào?
Vì sao Mường Thanh lại lựa chọn Music Marketing?
Như đã đề cập ở phần đầu tiên; Music Marketing đem lại sự hiệu quả cho rất nhiều thương hiệu. Để nói về thành công của Music Marketing hẳn bạn đều biết đến sự vực dậy của thương hiệu Bitis; chỉ sau hàng loạt chiến lược tiếp thị bằng âm nhạc thông qua “Lạc trôi” của Sơn Tùng MTP; hay “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn; đã có cú bứt phá trở lại thị trường cực kỳ ngoạn mục. Do vậy; với sức mạnh của âm nhạc; chẳng có lý do gì Mường Thanh lại không tận dụng nó để quảng bá sản phẩm của mình thông qua MV “Hành trình yêu”
Người Việt thích nghe nhạc
Có thể bạn chưa biết; người Việt Nam có tỷ lệ nghe nhạc trên các thiết bị cao hơn cả người dân ở các nước như Singapore; Thái Lan;… Do đó; tiếp cận khách hàng Việt bằng âm nhạc thường đem lại nhiều kết quả tốt.
Trong MV Hành trình yêu; ca khúc chủ đạo có giai điệu tương đối bắt tai. Với tiết tấu nhẹ nhàng; đoạn cao trào dễ ghi nhớ; điều này góp phần không nhỏ trong thành công mà Music Marketing mang lại cho Mường Thanh. Những đặc điểm này đều hoàn toàn phù hợp với thị hiếu nghe nhạc của người Việt.
Hơn nữa; đoạn nhạc mở đầu của Hành trình yêu cũng được mở đầu bằng một giai điệu tương đối quen thuộc với người Việt; đó là điệu sáo dân tộc chan chứa bản sắc Việt.
Giải quyết vấn đề của Mường Thanh dễ dàng
Một vấn đề mà Mường Thanh đang gặp phải là khách hàng gặp khó khăn trong việc phân biệt 4 phân khúc khách hàng của tập đoàn này. Mặc dù tháng 8 trước đó; Mường Thanh đã định hình 4 phân khúc khách sạn trong bộ nhận diện thương hiệu mới; nhưng để thực sự giúp khách hàng phân biệt được; cần phải có một “cú đột phá” để khách hàng chú ý đến việc phân khúc khách sạn của Mường Thanh. Và đó là lý do vì sao Mường Thanh lựa chọn Music Marketing thông qua MV Hành trình yêu.
Mv Hành trình yêu gắn 4 phân khúc khách sạn của Mường Thanh theo các giai đoạn phát triển của con người. Theo đó lần lượt 4 phân khúc: Mường Thanh tiêu chuẩn; Mường Thanh Grand; Mường Thanh Luxury; Mường Thanh Holiday lần lượt xuất hiện qua MV. Ứng với các giai đoạn: tuổi trẻ ham thích xê dịch; khởi nghiệp trong công việc; đạt đến ngưỡng thành đạt và có một cuộc sống gia đình hạnh phúc. Những điều này gắn bó trực tiếp với con người nên đem lại được hiệu quả cao trong truyền thông đến khách hàng.
Vì sao MV Hành trình yêu đem lại hiệu quả truyền thông cho Mường Thanh?
MV Hành trình yêu có thể xem là một hình mẫu trong tiếp thị khách hàng bằng âm nhạc nếu đi sâu vào nghiên cứu nó. Tại bài viết này chúng tôi sẽ đề cập một số yếu tố cơ bản làm nên thành công của MV này:
Cốt truyện thú vị, đậm bản sắc Việt
Câu chuyện trong MV Hành trình yêu đề cập đến tình sử của nàng Ban và chàng Khum của xứ Mường; nhưng không phải nói về hai nhân vật đó mà là hậu kiếp của họ. Hai người trẻ tiếp tục câu chuyện tình yêu ấy ở thời hiện đai. Và Mường Thanh chính là mình chứng chứng kiến toàn bộ câu chuyện tình yêu ấy. Từ lúc hai người trẻ cho đến khi lập gia đình; cả giai đoạn đều gắng với lần lượt từng phân khúc khách sạn tại Mường Thanh.
Văn hóa người Việt vốn tin tưởng vào những yếu tố kỳ bí; nên đề cập đến tiền – hậu kiếp sẽ thường gây được chú ý. Hơn nữa; thay vì lựa chọn quảng bá tập trung vào các trải nghiệm vui chơi; nghỉ dưỡng của khách hàng; Mường Thanh lại chọn kể về câu chuyện của con người. Điều này không chỉ khiến khách hàng ấn tượng bởi sự gần gũi; quen thuộc; mà còn không bị biến MV trở thành một MV quảng cáo thuần túy.
Những góc quay đẹp mắt
MV Hành trình yêu không chỉ đem lại cảm giác thỏa mãn cho người xem qua phần nhạc và nội dung; phần hình cũng là một yếu tố thu hút khách hàng. Trong MV Hành trình yêu; bạn sẽ thấy những cảnh đẹp của mọi miền đất nước lướt qua. Từ màu xanh ngút ngàn của rừng núi Tây Bắc; đến những bài biển miền Trung xanh ngọc bên bãi cát vàng mịn; tât cả đều được hiện lên trong MV một cách hài hòa và hợp mắt.
Ngoài ra; MV cũng cho thấy Mường Thanh phủ sóng trên nhiều nơi của Tổ quốc. Gắn với mỗi khung cảnh; mỗi địa điểm trên đất nước; đều xuất hiện hình ảnh khách sạn Mường Thành hùng vĩ chiếm được sự chú ý của người xem.
Nắm bắt được xu hướng
Khi xem MV Hành trình yêu bạn sẽ bị thu hút bởi ngoại hình của hai nhân vật chính trong câu chuyện. Bởi sự đầu tư vào hình ảnh nên người xem sẽ giữ được hứng thú cho đến khi xem hết MV. Ngoài ra; hai ca sỹ trình bày ca khúc Hành trình yêu này cũng là những ca sỹ khá nổi tiếng và có mức độ phủ sóng cao trong cộng đồng; đó là: Bùi Công Nam và Orange. Trong khi Bùi Công Nam được biết đến thông qua chương trình Sing my song; thì Orange cũng nổi lên sau hiện tượng “Người lạ ơi”. Sự kết hợp này thu hút lượng lớn quan tâm từ công chúng; đặc biệt là giới trẻ.
Hiện nay; MV Hành trình yêu đã đạt được gần 2.500.000 lượt view trên Youtube và con số này hứa hẹn sẽ còn tăng lên trong tương lai.
Kết luận
Vận dụng Music Marketing vào quảng bá sản phẩm là điều mà các khách sạn nên sử dụng. Thông qua sự thành công của MV Hành trình yêu của Mường Thanh; chúng ta cũng thấy được phần nào sức mạnh của Music Marketing rồi phải không nào? Nếu có ý định sử dụng hình thức này; bạn hãy chú ý thêm việc tối ưu hóa website khách sạn của mình nhé. Bởi nếu tung ra MV; thì chắc chắn khách hàng sẽ tìm ngay đến website khách sạn của bạn để thăm dò. Lúc này website mà quá nghèo nàn; không có nhiều thông tin bổ ích; thì công cuộc Music Marketing coi như đổ sông đổ bể rồi.
Bạn có thể tham khảo thêm bài viết Website khách sạn cần làm gì để khách hàng không tìm đến website đối thủ của chúng tôi để nghiên cứu thêm về cách thức tối ưu hóa website nhé. Chúc các bạn thành công!
