CALVIN KLEIN là một trong những thương hiệu thiết kế sản xuất thời trang hàng đầu trên thế giới dành cho nam và nữ. Kề từ khi được sáng lập bởi nhà thiết kế Calvin Klein và thành lập vào năm 1968; Công ty có trụ sở chính tại Midtown Manhattan, New York City. Calvin Klein là một trong trong hầu hết các thương hiệu thời trang đẳng cấp sang trọng; được công nhận sử dụng phổ biến rộng rãi trên thế giới.
Calvin Klein là gì?
Có một điều chắc chắn rằng không một ai trong chúng ta lại không sở hữu hoặc quen biết một người đang sử dụng sản phẩm mang hiệu CK. Với số vốn 10,000 USD, nhà thiết kế Calvin Klein thành lập thương hiệu Calvin Klein và giới thiệu đến công chúng bằng bộ sưu tập thời trang theo xu hướng trẻ trung tại Bonwit Teller.
Năm 1980, Calvin Klein tập trung phát triển dòng đồ lót cho nam và nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ nam giới tại Mỹ. Kể từ đó cho đến nay, thương hiệu này có tổng cộng 11 nhãn hiệu nhỏ và tập trung vào các dòng sản phẩm như: phụ kiện, đồ lót, quần áo… Đặc biệt, sản phẩm nước hoa của Calvin Klein là một trong những yếu tố tạo nên sự nổi tiếng cho thương hiệu này.
Các sản phẩm của Calvin Klein luôn trung thành với nguyên tắc “Simply as possible, Success as possible”. Từ mẫu mã đến chất liệu, từ trang phục đến phụ kiện; tất cả đều đơn giản, thuần nhất, không cầu kỳ về chi tiết, không rực rỡ về màu sắc. Chính sự đơn giản đó mang lại vẻ đẹp phù hợp với tất cả mọi người cũng như có tính ứng dụng cực cao; đúng như cách mà giới thời trang vẫn nói: Simple is the best.
Bước ngoặt chuyển mình đầy ấn tượng
Năm 1992, Calvin Klein cho ra đời sản phẩm Calvin Klein Underwear, làm thay đổi hoàn toàn nhận định trước đây về đồ lót và biến trang phục này thành một mặt hàng thời trang thật sự. Sản phẩm này mang lại cho nam giới cảm giác chính họ trông cũng quyến rũ không kém gì các người mẫu của Calvin Klein Underwear như Antonio Sabato Jr. và Mark Wahlberg.
Nước hoa là bước tấn công kế tiếp của Klein, với sự ra đời của các mùi hương nổi tiếng từ thập niên 70 như Obsession, Eternity, Escape, CK One, và Contradiction. Ông cũng là người đầu tiên giới thiệu nước hoa đặc biệt dành cho cả hai giới CK One. Với những quảng cáo ấn tượng và táo bạo, Klein đã đưa sản phẩm nước hoa của mình đến với những thành công to lớn và trở thành thương hiệu vĩnh cửu.
Chiến dịch quảng cáo đi ngược lại thị trường
Những chiến dịch gây nhiều tranh luận của ông bắt đầu từ quảng cáo của Brooke Shileds năm 80 và Kate Moss năm 90 tuy dẫn đến nhiều tranh cãi nhưng càng làm tăng thêm tiếng tăm cho Klein.
Dòng đồ lót của Calvin Klein bắt đầu trở thành tâm điểm chú ý sau khi hãng này tung ra bộ ảnh quảng cáo do nhiếp ảnh gia huyền thoại Herb Ritts chụp nam diễn viên Mark Wahlberg vào năm 1992. Đây cũng là dấu mốc đáng nhớ cho làng thời trang lúc bấy giờ với sự ra đời của loại quần lót kiểu boxer thay vì tam giác như truyền thống. Tác giả của loại quần này là John Varvatos, người đứng đầu phòng thiết kế đồ nam của Calvin Klein.
Calvin Klein đã mở đầu chiến dịch quảng cáo theo chiến lược riêng của mình với con số 500.000 đô la. Tuy nhiên, cho đến bây giờ, nhìn vào những gì mà Calvin Klein đã đạt được thì có thể khẳng định: Dù hướng đi ngược dòng nhưng đó quả là một chiến lược đúng đắn và táo bạo nhưng hiệu quả của Calvin Klein.
Điều đáng nói nhất về thương hiệu này chính là việc Calvin Klein biết cách biến tính đơn giản thành bản sắc riêng và độc đáo. Quá trình hình thành và phát triển xây dựng bằng những điều tưởng chừng như không thể. Xu hướng thời trang Nam thế giới cũng có những ảnh hưởng không nhỏ từ Calvin Klein. Điều này trở thành bí quyết mà các thương hiệu khác dẫu có muốn cũng không thể sao chép được.
