Cho dù bạn là người mới chạy quảng cáo Facebook Ads hoặc một người đã có kinh nghiệm chạy quảng cáo thì việc tạo mục tiêu cho một chiến dịch marketing mới cũng như các phương án tối ưu hiệu quả chạy quảng cáo không hề dễ dàng. Hiện nay, có 2 phương án chạy quảng cáo, được áp dụng cho cả Facebook Ads lẫn Google Adwords đó là CPC và CPM. Mỗi cách chạy quảng cáo lại có mục đích và tính chất riêng. Hãy cùng Bota.vn tìm hiểu thêm về 2 mô hình chạy quảng cáo này nhé!
Xem thêm: Dùng Facebook Ads nên chạy quảng cáo CPC hay CPM ? (Phần 1: CPC)
1. CPC (Cost Per Click)
2. CPM (Cost Per Mile)
Với mô hình chạy quảng cáo CPM, doanh nghiệp sẽ phải thanh toán chi phí cho chiến dịch marketing dựa vào số lượt hiển thị quảng cáo chứ không phải lượt click như mô hình quảng cáo CPC. Facebook không cần biết người dùng có tương tác với nội dung quảng cáo hay không, chỉ cần trên newsfeed của họ có xuất hiện bài quảng cáo thì chiến dịch marketing của bạn sẽ mất thêm phí.
Do đó, với kiểu chạy quảng cáo CPM, Facebook sẽ tính phí với mỗi 1000 lượt hiển thị mà quảng cáo của bạn đạt được. Cách thức hoạt động của CPM cũng rất đơn giản, bài quảng cáo của bạn sẽ được đẩy hiện thị lên bảng tin Facebook của nhiều người dùng nhất có thể (tất nhiên là vẫn trong vòng ngân sách chi trả của bạn).
Nhược điểm
Nhìn chung, việc chạy quảng cáo CPM vẫn “đáng sợ” hơn so với CPC. Bởi lẽ số lượng người dùng trên Facebook là cực kỳ lớn. Đây là trang mạng xã hội có nhiều tài khoản người dùng nhất trên Thế giới. Số người tham gia Facebook tại Việt Nam cũng không hề thấp. Do đó, Facebook có thể sẽ chỉ ngồi chơi và lấy tiền từ doanh nghiệp của bạn để đẩy quảng cáo lên bảng tin của người dùng mà không mất chút công sức nào, trong khi chưa chắc người dùng đã đọc quảng cáo của bạn đâu!
Xem thêm: Facebook Ads và Google Adwords – cặp đôi hoàn hảo cho mọi doanh nghiệp (Phần 2)
Ưu điểm
Yếu tố bắt buộc để có thể tiếp cận với khách hàng
Hãy chọn CPM nếu bạn muốn nâng cao độ nhận diện thương hiệu cũng như quảng bá cho sản phẩm của doanh nghiệp. Giảm giá, ra mắt sản phẩm mới, những sự kiện quan trọng cần được công chúng biết đến,… Tất cả những gì bạn cần là tiếp cận với càng nhiều người dùng càng tốt. Và CPM sẽ đáp ứng được nhu cầu này của bạn.
Đẩy quảng cáo nhanh
Có thể doanh nghiệp của bạn sẽ có những thông báo mang tính khẩn cấp muốn truyền đạt với người tiêu dùng của mình. Chẳng hạn như cửa hàng ngừng hoạt động hoặc thay đổi giờ mở cửa sau dịch COVID-19. Hoặc như việc khai trương chi nhánh mới tại địa điểm mới. Lúc này, việc chạy quảng cáo CPM sẽ giúp bạn đẩy những thông báo quan trọng này lên bảng tin của nhiều người dùng.
Bộ đôi hoàn hảo với content
Nếu quảng cáo của doanh nghiệp có nội dung chất lượng và hoạt động tốt, CPM sẽ mang lại hiệu quả cao hơn và tiết kiệm chi phí hơn so với CPC. Một bài viết quảng cáo có nội dung hấp dẫn sẽ như “hữu xạ tự nhiên hương”, khách hàng sẽ tự động tương tác và click vào bài viết của bạn. Tuy nhiên, việc này đòi hỏi doanh nghiệp của bạn phải đầu tư vào phần content chất lượng để thu hút khách hàng và giúp việc chạy quảng cáo CPM được hiệu quả hơn.
Tỉ lệ chuyển đổi có thể cao hơn CPC
Nếu bạn có đủ vốn để chạy CPM trong một khoảng thời gian dài nhất định để đảm bảo rằng người dùng Facebook bạn phản hồi lại với bài viết quảng cáo, thì CPM sẽ mang lại tỷ lệ lợi nhuận thu được so với chi phí bạn đầu tư cao hơn. Một cửa hàng bánh mì ở quận có 50.000 người nếu chạy quảng cáo CPM só thể ra kết quả tuyệt vời chỉ với 20.000 lần hiển thị. Đồng thời, việc marketing lại với người tiêu dùng của bạn qua CPM có khả năng mang lại cho bạn tỷ lệ click chuột và tương tác cao hơn so với CPC dưới cùng một ngân sách.
Xem thêm: 4 lý do Facebook Ads rất quan trong cho các doanh nghiệp trong thời kỳ dịch bệnh
3. Lựa chọn cuối cùng: CPC hay CPM
Như vậy, Bota.vn đã giới thiệu cho bạn nhược điểm của chiến dịch quảng cáo theo CPM (Cost Per Mile) cũng như những đối tượng phù hợp với mô hình chạy quảng cáo này. Hãy tiếp tục đọc thêm Dùng Facebook Ads nên chạy quảng cáo CPC hay CPM ? (Phần 3: Lựa chọn cuối cùng).
Tuy nhiên, việc lựa chọn chạy quảng cáo Facebook Ads theo CPC hay CPM có thể sẽ không hề dễ dàng với những người chưa có kinh nghiệm trong ngành marketing. Do đó, bạn có thể liên hệ với Bota.vn để nhận thêm tư vấn về các giải pháp marketing tổng thể cho doanh nghiệp với cộng đồng hơn 35,000 doanh nghiệp đồng hành trong suốt hơn 8 năm trong nghề.
