Quảng cáo ngoài trời (Out Of Home) đã từng là con át chủ bài trong chiến lược truyền thông phủ sóng của không ít thương hiệu lớn nhỏ. Tuy nhiên, trong thời đại internet phát triển vượt mức tưởng tượng như hiện nay; liệu quảng cáo ngoài trời còn có thể cạnh tranh được hay không.
Xem thêm:
Thẻ tích điểm, bí kíp giữ chân và thu hút khách hàng đơn giản nhất
Nghìn lẻ một bí kíp cho một chuyên viên chăm sóc khách hàng đỉnh cao
Làm thế nào để kiếm tiền thành công với tiếp thị liên kết (Affiliate)
Quảng cáo ngoài trời là gì?
Quảng cáo ngoài trời chỉ nghe tên thôi chúng ta cũng có thể ngay lập tức hình dung được đó là các biển quảng cáo được đặt bên ngoài. Đó là một hình thức truyền thông từ doanh nghiệp đến khách hàng của mình trong thời điểm khách hàng rời xa không gian trong nhà và các thiết bị điện tử.
Hình thức quảng bá này đã có mặt từ rất lâu; khi những thiết bị internet còn chưa xuất hiện. Chúng được đặt tại các vị trí tập trung nhiều người, nơi nhiều người qua lại để chắc chắn rằng ai cũng có thể nhìn thấy. Những vị trí chủ yếu là sân bay, bến xe, ngã tư đường, hay trên các phương tiện giao thông.
Thống kê thú vị về quảng cáo ngoài trời năm 2018
Các khảo sát được thực hiện bởi Magna, Rapport và một bộ phận đặt mua quảng cáo ngoài trời khác cho biết: Quảng cáo OOH có mức tăng trưởng về doanh thu ổn định nhất trên thị trường; mức tăng dao động ở 4,1% mỗi năm trong gần một thập kỷ qua. Dự đoán đến năm 2023, quảng cáo OOH sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ với mức tăng khoảng 2.7%.
Châu Á, Thái Bình Dương là thị trường sử dụng quảng cáo OOH lớn nhất. Doanh thu từ hình thức này mang lại xấp xỉ 13 tỉ USD trong năm 2018. Mỹ, Nhật Bản và Trung Quốc là 3 quốc gia nòng cốt của OOH. Chỉ với 3 thị trường này đã chiếm hơn phân nửa đóng góp doanh thu toàn cầu (52%). Tuy nhiên, nhận định trong 5 năm tiếp theo, châu Á – Thái Bình Dương không còn là khu vực có sức tăng trưởng mạnh mẽ nhất nữa; thay vào đó là khu vực Mỹ Latinh. Dự đoán tăng trưởng của khu vực này là 5% mỗi năm.
Đánh giá về sự thành công của OOH, tổng giám đốc toàn cầu của Rapport đã lên tiếng cho rằng; sự thành công của OOH chính là nhờ sự thúc đẩy của công nghệ. Nhờ sử dụng các số liệu phân tích thị trường; khách hàng từ ứng dụng công nghệ khiến việc áp dụng các biển quảng cáo được chính xác và hiệu quả hơn. Thêm vào đó là sự đầu tư của các thương hiệu lớn cũng khiến công ty chuyên cung cấp quảng cáo ngoài trời có đất sống hơn.
Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời
Là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất, quảng cáo ngoài trời sở hữu một số ưu điểm nhất định sau đây:
Phạm vi tiếp cận cực kỳ rộng
Nếu bạn muốn sử dụng quảng cáo trực tuyến, việc của bạn là trả phí cho việc xác định phạm vi quảng cáo; khi đó các mẫu quảng cáo sẽ chỉ xuất hiện với những đối tượng thuộc target của bạn. Những người không thuộc target sẽ không thể nhìn thấy hiển thị của quảng cáo. Tuy nhiên, với quảng cáo ngoài trời, ai cũng có thể nhìn thấy nó; chính vì thế nó có thể kích thích nhu cầu của những người mà chính họ cũng không biết mình đang có nhu cầu. Phạm vi tiếp cận của nó cũng vì thế mà rộng hơn rất nhiều.
Linh hoạt theo khu vực
Quảng cáo trực tuyến có thể target khách hàng theo khu vực thì quảng cáo ngoài trời offline cũng có thể. Thậm chí, mức độ chính xác của việc này là khá lý tưởng. Bởi lẽ, với những người sinh sống ở một khu vực nào đó; họ sẽ dễ dàng tiếp xúc hàng ngày với biển quảng cáo bạn đặt trong khu vực.
Hỗ trợ tăng nhận thức thương hiệu
Nếu khách hàng đã từng xem quảng cáo của thương hiệu bạn thông qua các phương tiện khác như tivi, báo đài;… một lần nữa được “nhắc lại” bằng biển quảng cáo; chắc chắn trong tâm trí họ sẽ có một sự ghi nhớ nhất định về thương hiệu. Chính vì thế mà một trong những chức năng cơ bản của biển quảng cáo ngoài trời đó tăng nhận thức thương hiệu.
Thỏa sức sáng tạo
Sự sáng tạo luôn khiến khách hàng cảm thấy thích thú. Với những tấm biển to lớn, việc sáng tạo sẽ không có bất kỳ giới hạn nào. Hãy thỏa sức với nó.
Chi phí thấp
Hiện tại các doanh nghiệp đẩy mạnh đầu tư cho quảng cáo trực tuyến; chính vì thế mà mức cạnh tranh của hình thức quảng cáo này là rất lớn; đi kèm với việc chi phí tăng cao. Tuy nhiên quảng cáo ngoài trời lại ngược lại. Doanh nghiệp sẽ tiết kiệm được không ít chi phí với hình thức này đấy.
Nhược điểm trong thời đại công nghệ số
Tuy có nhiều ưu điểm nhưng quảng cáo ngoài trời cũng không thể tránh khỏi những ảnh hưởng từ các tác động của thời đại.
Khó target khách hàng mục tiêu
Việc tiếp cận được rộng rãi hơn cũng đồng nghĩa với việc không thể nhắm đúng mục tiêu mà doanh nghiệp mong muốn. Tấm biển sẽ không thể biết được ai cần nó, nó cần hướng đến ai. Quảng cáo trực tuyến lại hoàn toàn có thể, dựa trên những dữ liệu về hành vi người dùng, nó sẽ biết được mình cần hiển thị với ai.
Thời gian tiếp xúc ngắn
Nếu bạn nhìn thấy một tấm biển quảng cáo tại ngã tư. Chắc hẳn bạn cũng chỉ kịp nhìn thấy hình ảnh và may mắn là tên thương hiệu. Nếu cố gắng nhìn xem thương hiệu muốn nói gì; địa chỉ liên hệ chẳng hạn; có thể bạn sẽ gây tắc nghẽn giao thông đấy.
Giới hạn nội dung
Với không gian hạn chế, thông điệp và nội dung doanh nghiệp muốn gửi đến khách hàng sẽ bị rút ngắn đi rất nhiều. Hiện tại những biển quảng cáo ngoài trời dạng đèn led, video cũng đã được sử dụng. Tuy nhiên cũng bị hạn chế khá nhiều vì lý do ở trên: khách hàng không có nhiều thời gian.
Xu hướng quảng cáo ngoài trời hot nhất 2019
Tuy cũ nhưng vẫn chứng tỏ được sức ảnh hưởng của mình; quảng cáo ngoài trời đã tạo ra nhiều xu hướng cho truyền thông quảng cáo toàn cầu. Sau đây là một trong số đó.
Quảng cáo dịch chuyển
Quảng cáo ngoài trời dịch chuyển là tên gọi của hình thức quảng cáo trên các phương tiện giao thông. Điển hình nhất có thể kể đến xe bus, taxi, máy bay. Năm 2018, các dự án về taxi công nghệ bùng nổ lại càng khiến cho quảng cáo dịch chuyển trở nên phổ biến hơn. Việc sư dụng các hình ảnh và thông điệp quảng cáo gắn trên phương tiện di chuyển; doanh nghiệp có thể tiếp cận với mọi đối tượng khách hàng ở mọi nơi; không cố định khu vực. Đây đích thị là một hình thức lan tỏa thương hiệu cực thông minh. Điều đặc biệt là chi phí cho hình thức quảng cáo ngoài trời này không hề đắt đỏ.
Màn hình điện tử
Màn hình điện tử kỹ thuật số là một trong những bứt phá lớn của hình thức quảng cáo ngoài trời. Đây chính là sự kết nối hoàn hảo giữa công nghệ hiện đại với truyền thống. So với tấm biển thông thường, video chuyển động chắc chắn sẽ có lợi thế hơn rất nhiều. Khả năng thu hút ánh nhìn của hình thức biển quảng cáo này là rất cao. Bởi lẽ chúng rất trực quan, sinh động và rực rỡ. Đây được đánh giá là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất hiện nay.
Offline kết hợp Online
Tại sao không, khi mà quảng cáo ngoài trời chứng tỏ được những lợi thế nhất định mà thiết bị di động khó làm được. Quảng cáo trực tuyến cũng làm mưa làm gió với sức ảnh hưởng đáng kinh ngạc. Kết hợp chúng quả là một sự lựa chọn không thể đúng đắn hơn. Đây là một sự nâng cấp của các màn hình điện tử. Khi chúng được kết nối internet để mang lại những trải nghiệm tuyệt vời hơn cho khách hàng. Chiến dịch “Share a coke” đã từng thành công khi tiên phong trong việc kết nối offline với online.
Đơn giản và độc nhất
Chính vì nhược điểm của biển quảng cáo ngoài trời đó là giới hạn về nội dung truyền đạt. Khi bạn không thể viết quá nhiều nội dung lên một tấm biển; hãy viết ít nhất có thể. Xu hướng biển quảng cáo ngoài trời đơn giản; đúng thông điệp và súc tích nhất có thể đang khiến nhiều người tiêu dùng phải kinh ngạc. Ấn tượng, cô đọng và dễ dàng ghi nhớ là cách tốt nhất để khách hàng nhớ về bạn trong khi mỗi ngày họ tiếp xúc với hàng ngàn thông điệp. Sáng tạo là tốt nhưng cũng đừng đi quá giới hạn nhé.
Hướng đến giá trị nhân văn, con người
Những chiến dịch truyền thông vì cộng đồng được người tiêu dùng hưởng ứng cực kỳ nhiệt tình. Đó cũng chính là hướng đi mà các doanh nghiệp có thể khai thác. Thay đổi nhận thức con người thông qua những thông điệp khiến ý nghĩa của những tấm biển trở nên lớn lao hơn bao giờ hết. Từ việc khơi dậy được cảm xúc của nhiều người khiến cảm xúc của họ về thương hiệu cũng trở nên tích cực hơn. Sự lan tỏa về thông điệp được chính những khách hàng của bạn chia sẻ. Đây là một giá trị vô hình vô giá.
Nhiều người sẽ cho rằng quảng cáo ngoài trời tại thời điểm công nghệ số bùng nổ sẽ không thể mang lại hiệu quả gì cho thương hiệu. Thế nhưng nhận định này không hề đúng. Có thể nếu tính trên phương diện linh hoạt, cập nhật thì OOH không sánh bằng; nhưng tính bền vững và lâu dài lại là thế mạnh của quảng cáo ngoài trời. Người tiêu dùng không thể không di chuyển; vì thế những tấm biển quảng cáo luôn có sức ảnh hưởng riêng của nó. Đang ngày càng thay đổi để trở nên hấp dẫn hơn, thú vị hơn và thân thiện hơn.
