Không xuất chúng như Valentino, cũng không nhiều giải thưởng về thiết kế như Versace. Nhưng Moschino vẫn luôn là cái tên được giới thời trang Ý và thế giới nể trọng. Thương hiệu thời trang nổi tiếng của Ý được khai sinh từ năm 1983 bởi một người đàn ông “dũng cảm”. Những thiết kế cũng như tư tưởng táo bạo của ông đã là một lời tuyên chiến với thế giới thời trang. Tạo ra cho Moschino một ngôi vị riêng biệt không lẫn vào đâu được.
Xem thêm:
Top 9 thương hiệu thời trang gây bão thị trường VN
Zara dẫn đầu lợi thế cạnh tranh ngành thời gian
1. Moschino – Câu chuyện về sự phá cách thời trang
Những năm 1980, Franco Moschino là một trong những nhà thiết kế thời trang đi đầu với phong cách “classico con twist” (sự cổ điển với những vòng xoáy). Kinh nghiệm 11 năm làm việc tại ngôi nhà thời trang danh giá Armani cùng niềm đam mê bất tận với sự sáng tạo đã giúp nhà thiết kế này gây dựng nên cho mình một nhãn hiệu thời trang với một phong cách rất “Franco”, khiến giới mộ điệu thời trang khi ấy và ngay cả đến ngày nay vẫn không ngừng yêu thích. Thương hiệu Moschino đã ra đời vào năm 1983.
2. Franco Moschino – cha đẻ của thương hiệu Moschino
Giống như chính người sáng lập ra mình, Moschino chính là sự phản ánh đúng nhất cá tính cũng như phong cách của nhà thiết kế Franco Moschino: tự do, bay bổng và có phần ngỗ ngược. “Đừng xem quần áo là những thứ nghiêm túc” chính là quan điểm của Franco Moschino và slogan của thương hiệu này cũng truyền tải chính xác điều mà nhà sáng lập mong muốn” “Good taste doesn’t exist”. – “Khẩu vị tốt không tồn tại”. Không một ai có quyền đặt ra bất cứ một tiêu chuaant hay chuẩn mực nào cho cái đẹp, không một ai có quyền chê bai bất cứ thiết kế hay sự sáng tạo nào, thời trang là sự bất quy tắc không theo bất cứ khuôn mẫu nào. Thời trang của Moschino ư? Đó là sự không có nguyên tắc.
3. Luôn là một cái tên khác biệt với mọi thương hiệu thời trang
Từ đó, cái tên Moschino luôn gắn liền với thể nghiệm và ngỗ ngược: hàng ghế A trong buổi ra mắt bộ sưu tập không dành cho khách VIP mà là thú nhồi bông, giấy mời làm bằng giấy ăn, sàn diễn bung ra từ chiếc xe tải nhỏ chở đầy người mẫu…Những điều lạ lùng hài hước này được Moschino ra sức chèn vào thế giới thời trang xa hoa và khắc nghiệt, mang lại cho thương hiệu Moschino một vẻ đẹp độc đáo.
Và chính từ những điều chẳng giống ai đó, Moschino đạt được doanh số khổng lồ, tăng trưởng nhanh chóng chỉ trong vòng 1 thập niên. Năm 1987, Moschino thu về 76 tỉ Lira (tương đương 48 triệu đôla Mỹ) với 19% thu được từ các sản phẩm quần áo bằng chất liệu jeans, 55% thu được từ việc xuất khẩu hàng hóa. Đến 1994, con số này đã tăng gấp năm lần: 386 tỉ Lira (tương đương 238 triệu đôla Mỹ).
4. Moschino Cheap & Chick
Trong số những dòng sản phẩm mà Moschino đang theo đuổi, Moschino Cheap & Chic là cái tên đáng được nhắc đến bởi những thành công vượt trội mà nó đạt được. Moschino Cheap & Chic đã thể hiện được thế mạnh và những khuynh hướng thời trang của mình so với các dòng sản phẩm cùng có mặt trên thị trường.
Đúng như tên gọi, Moschino Cheap & Chic không chỉ đẹp, thời trang mà giá cả lại rất hợp lý. Các cô gái trẻ đặc biệt yêu thích Moschino Cheap & Chic bởi phong cách trẻ trung, nhí nhảnh, năng động cùng nét tinh nghịch, phá cách in đậm phong cách của nhãn hiệu made in Italy này. Chính những phá cách đôi khi đi ngược với những điều được coi là chuẩn mực của thời trang hay những điểm nhấn tưởng chừng như rất nhỏ trên cổ áo, trên thắt lưng… đã làm nên phong cách của Moschino Cheap & Chic.
5. Điều gì làm nên một nhà thiết kế thời trang danh tiếng?
“Tự do” . Đó chính là câu trả lời mà Franco Moschino cả đời theo đuổi. Ông từng chống lại cả thế giới thời trang vì tư tưởng nổi loạn của mình: ông ghét những thứ giống nhau, những tiêu chuẩn nghiêm ngặt, ghét cái cách mà thế giới thời trang đang vận hành. Sau vụ kiện tụng đình đám giữa Moschino với Louis Vuitton và Chanel, giới truyền thông đã gán cho chàng trai của nước Ý biệt hiệu “Bad boy”.
Thế nhưng, chẳng phải cái gì càng kỳ lạ càng dễ khiến người ta mê mệt hay sao? Moschino với tất cả sự lập dị đó đã ẩn chứa một vẻ quyến rũ chết người mà ai cũng thầm ao ước. Bởi lẽ cái lập dị của ông không hề chống đối với nhân loại, nó đi từ những khát khao cơ bản nhất: “Những gì bạn thích đã là đẹp nhất rồi, vì thế bạn đừng biến thành nạn nhân của thời trang”. Triết lý mà Franco Moschino gửi gắm trong những thiết kế phóng túng của mình đã mang lại niềm vui sống cho phụ nữ ở mọi lứa tuổi, cởi bỏ hết sự tự ti và trở ngại, giúp mỗi người phụ nữ trở nên hoàn hảo khi họ ý thức được giá trị bản thân, còn quần áo ư, chỉ là một cuộc chơi!
Franco Moschino bị cả thế giới thời trang tẩy chay cũng vì quan niệm: đừng coi quần áo là cái gì nghiêm túc, cứ vui đùa tôi. Ông đưa triết lý này một cách tinh tế vào slogan của thương hiệu: “Gout thời trang không tồn tại” (Good taste doesn’t exist), không có một chuẩn mực nào cho thời trang và cũng đừng mong tìm được một chuẩn mực nào trong những thiết kế của Moschino.
