Phá vỡ mọi quy tắc kinh doanh thời trang thông thường để tạo nên những kiệt tác độc đáo. Đó chính là cách mà Balenciaga mang đến cho thế giới một làn sóng high fashion không thể bị nhầm lẫn. Từ những mẫu sneaker bắt mắt, đi đầu trào lưu logomania. Cho đến những thiết kế khó hiểu. Và những chiến dịch quảng bá độc đáo, Balenciaga là cái tên thống trị làng thời trang thế giới thời gian qua. Báo cáo mới nhất của Kering cũng một lần nữa cho thấy. Balenciaga là thương hiệu kinh doanh thời trang đang tăng trưởng nhanh nhất của tập đoàn này trong nửa năm 2018 vừa qua.
Xem thêm:
Kinh doanh thời trang lợi nhuận khủng nhờ nắm bắt xu hướng
3 bước marketing cơ bản cho ý tưởng kinh doanh thời trang nam 2019
10 lợi ích khổng lồ của phần mềm quản lý shop quần áo trong kinh doanh thời trang
1. Ngược dòng về thời điểm bắt đầu kinh doanh thời trang
Balenciaga đã từng là một nhãn hiệu vô cùng được thèm khát trong Chiến tranh thế giới II. Đến mức các khách hàng sẵn sàng đánh đổi sự an toàn của mình để bay đến châu Âu xem bộ sưu tập của họ. Được Cristobal Balenciaga thành lập năm 1914. Nhưng phải cho đến sau Thế chiến II, thế giới mới được chứng kiến sự sáng tạo của nhà thiết kế này. Ông phá vỡ các thiết kế truyền thống và tạo ra một hiện tượng mới. Những chiếc váy sack (loại váy ngắn, dây rút ở dưới hông, tạo cảm giác thoải mái) cùng áo jacket phồng.
Những năm sau đó, ông vẫn tiếp tục cho ra mắt nhiều loại thiết kế riêng mà không theo bất cứ khuôn khổ nào. Hay những thiết kế trước đây của mình, như mẫu váy tunic dáng suông thanh lịch và sau này được phát triển thành váy sơmi. Năm 1959, trong thời kỳ đỉnh cao của mình. Ông thiết kế ra những váy eo cao và áo choàng được may tinh tế, rộng nhưng vẫn giữ được nét thanh lịch của Kimono. Việc hinh doanh của Balenciaga đem đến màu sắc mới hoàn toàn cho ngành thời trang.
2. Cú lội ngược dòng trở thành kẻ dẫn đầu cuộc chiến thời trang
Tất cả tưởng chừng như sụp đổ, đế chế Balenciaga gần như bị chìm dần vào quên lãng sau sự ra đi của Cristóbal Balenciaga. Cuối cùng, không để một “ông hoàng” phải bại trận sau những chiến tích rực rỡ. Những thế hệ kế nhiệm cũng đã xuất hiện, kéo Balenciaga từng bước quay trở lại với đường đua thời trang đang sôi sục.
Sau khoảng thời gian được hồi sinh bởi công ty Jacques Bogart S.A. Balenciaga đã được mua lại bởi tập đoàn Kering vào năm 2001. Những thành công bắt đầu đến với Balenciaga. Dưới bàn tay của nhiều thế hệ giám đốc sáng tạo như: Nicolas Ghesquière, Alexander Wang và hiện tại là Demna Gvasalia. Đưa Balenciaga tới những khía cạnh mới theo xu hướng hiện đại hóa. Với những thiết kế mới trên nhiều chất liệu mới mẻ hơn.
Thành công nối tiếp thành công, cuối cùng dưới bàn tay ma thuật của Demna Gvasalia. Balenciaga đã chính thức có những cú chuyển mình ngoạn mục. Hãng đã liên tục áp đảo nhiều đối thủ nặng kí. Vượt mặt cả Gucci để chiếm vị trí nhà mốt dẫn đầu toàn cầu trong giai đoạn quý III năm 2017.
Mấy ai ngờ rằng từ một ông hoàng Haute Couture. Cuối cùng Balenciaga lại sống dậy nhờ thành công rực rỡ đến từ những sản phẩm mang đậm phong cách street style. Một sự thay đổi quá lớn, quá thú vị. Khiến những tín đồ thời trang càng thêm mong đợi hơn nữa về những bước tiến của hãng. Việc kinh doanh thời trang đã đạt những bước đầu thành công.
3. Thành công bất ngờ đến từ những thiết kế “kỳ dị” của Balenciaga
Khi cái tên Demna Gvasilia được thông báo bốn ngày sau khi BST Belenciaga Xuân Hè 2016-17 được chính thức giới thiệu. Mọi người bắt đầu nghĩ về những điều Demna Gvasilia có thể sẽ làm được tại Balenciaga. Vetements, thương hiệu thời trang riêng của Demna tại Pháp. Vốn theo trường phái “avant-garde”, nơi những mẫu jacket nam được thiết kế oversize cùng phần tay áo kéo dài đến đầu gối. Chiếc quần jeans cạp cao được may ghép từ thân hai chiếc jeans khác nhau. Cho thấy tính dị biệt đặc trưng trong tư duy thiết kế của anh. Một điểm mà ít người khi kinh doanh thời trang chưa làm được.
Đảm nhiệm chiếc ghế với dấu ấn đường phố đặc trưng của Alexander Wang đã làm tại Balenciaga trong suốt ba năm qua. Demna Gvasilia mạnh mẽ vượt qua những thách thức để gắn kết thương hiệu vào kỉ nguyên của mình với bốn chữ Đơn giản và Dị biệt. Những mẫu thiết kế của anh trong BST Balenciaga Thu Đông 2016-17 là sự hòa trộn độc đáo giữa các gam màu solid đơn thuần trên các mẫu cấu trúc trang phục phảng phất hình ảnh di sản Cristobal Balenciaga kết hợp với lối tư tuy khác biệt của riêng Demna Gvasilia.
Dị biệt trong thiết kế
Từ những mẫu thiết kế dáng thể thao cổ điển. Demna Gvasilia biến đổi chúng thành những hình hài độc đáo mà anh gọi là “kiến trúc của trang phục”. Với mỗi sáng tạo, Demna tập trung tìm kiếm các hình khối và cấu trúc khác biệt. Tôn lên hình ảnh người phụ nữ Balenciaga tự tin và mạnh mẽ. Các mẫu suit được độn thêm lớp lót ở phần hông tạo cảm giác đường cong của chiếc đồng hồ cát. Kết hợp với váy và những đôi bốt cao cổ tạo cảm giác vững chãi và độc lập.
Thiết kế tổ kén đặc trưng của Balenciaga được Demna lựa chọn tái hiện trong các mẫu áo khoác ngoài màu xanh cobalt và xanh lá.. Jacket và áo được khéo léo bẻ rộng hai bên để giải phóng bờ vai tuyệt đẹp nhưng đồng thời vẫn giữ được nét mạnh mẽ phóng khoáng của những người phụ nữ Balenciaga hiện đại.
4. Kết luận
Balenciaga đã hoàn thành tốt nhiệm vụ của một người tiên phong thời trang một cách xuất sắc. Hoàn toàn xứng đáng để các thương hiệu thời trang non trẻ noi gương theo, “Thay đổi hoặc là chết”. Logo thương hiệu Balenciaga được sống lại thêm một lần nữa chính là nhờ vào sự luyến tiếc cho một thương hiệu gần như bị lãng quên gần 20 năm. Sự quyết tâm phục dựng thương hiệu của các nhà NTK. Những nhà lãnh đạo có tầm nhìn xa. Con đường sau này của Balenciaga vẫn tiếp tục và sẽ còn dài thêm nữa bởi sự ủng hộ của người hâm mộ. Cũng như sự thán phục trong thiết kế nếu tinh thần này vẫn được gìn giữ và phát huy.
