Ngày 11/11 được gọi là ngày độc thân; vì nó là sự lẻ loi của số 1 tượng trưng cho những người độc thân trên thế giới. Nhằm tạo ra một ngày mà hội FA có thể ăn mừng cho sự “ tự do” của mình; ngày độc thân đã dần dần trở thành Đại lễ hội mua sắm lớn nhất năm.
Ngày Độc thân xuất phát từ những năm 90 tại Trung Quốc. Nhưng nó thực sự phổ biến vào năm 2009; khi Alibaba biến ngày này trở thành một ngày “đại giảm giá” trên nền tảng thương mại điện tử của mình.
Tuy nhiên liệu ngày độc thân 11/11 có được gọi là “ngày Alibaba” hay không ?
Alibaba – xây dựng thành công thương hiệu riêng “Ngày độc thân”
Hãng này đã đặt tên sự kiện là Double 11 và đăng ký thương hiệu riêng tên “Ngày Độc thân” vào năm 2012.
Trải qua nhiều năm thực hiện, đến năm 2017, Alibaba đã đạt 5 tỷ đô la với các giao dịch trong vòng 15 phút mở cửa. Trong vòng 24 tiếng đồng hồ; số sản phẩm tiêu thụ cao gấp đôi tổng số sản lượng được tiêu thụ toàn bộ mùa mua sắm sau Lễ Tạ Ơn của Mỹ là Black Friday và Cyber Monday.
Cũng trong năm 2017, doanh số ngày 11/11 tăng lên đến 168,2 tỷ nhân dân tệ. Phần lớn mua bán diễn tra trên các sàn thương mại của Alibaba là Taobao và Tmall.
Có 2 kiểu khuyến mãi săn sale trong ngày này như:
- Đặt cọc trước ngày sale: Khách hàng sẽ chọn đơn và đặt cọc trước ngày 11/11. Như vậy sản phẩm sẽ được lưu giữ cho khách hàng, tránh trường hợp hết hàng. Tuy nhiên cũng có rủi ro, vì nếu khách hàng sau đó không mua thì không được lại khoản đặt cọc.
- Săn hàng đúng ngày 11/11: Vào đúng ngày 11/11, link giảm giá các sản phẩm sẽ được mở bán. Và khách hàng sẽ đặt đơn ngay lập tức. Đây cũng là hình thức được nhiều khách hàng lựa chọn hơn.
- Gần sát ngày Sale, giá hàng hóa sale và thông tin sản phẩm sẽ được đăng lên các trang trực tuyến; nên khách hàng có thể theo dõi để có thông tin mua hàng.
Những hoạt động ngoài lề cho “Singles Day” của Alibaba
Ngoài các hoạt động bán hàng, sự kiện còn kết hợp tổ chức các hoạt động văn hóa như đêm nhạc hội gala vô cùng tốn kém ở Thượng Hải.
Jack Ma còn tổ chức gala Lễ Hội mua sắm toàn cầu Tmall 11/11 để ăn mừng về những chiến thắng ghi nhận sau ngày 11/11. Chương trình đã quy tụ rất nhiều nghệ sĩ nổi tiếng tới tham dự từ cả Hollywood. Có thể thấy quy mô mà Alibaba đầu tư cho sự kiện này là rất hoành tráng.
Được biết , trước khi ngày 11/11 diễn ra; Alibaba đã trang bị cho gần 100.000 cửa hàng khắp Trung Quốc công nghệ thanh toán nhận diện khuôn mặt. Họ còn có các thiết bị phần mềm quản lý bán hàng thông minh khác; giúp phục vụ cho các cửa hàng này trong ngày hội mua sắm.
Alibaba có đang độc quyền “Ngày độc thân”
Dù phần lớn doanh thu đến từ người tiêu dùng nội địa, Alibaba đang cố gắng để lễ Độc thân mở rộng trên phạm vi toàn cầu. Điều đó đồng nghĩa với việc các thương hiệu nước ngoài cũng sẽ nhảy vào và quảng bá. Alibaba đang thúc đẩy để thu hút người dùng AliExpress và Amazon.com tham gia vào chương trình khuyến mãi.
Đơn vị bán hàng AliExpress hứa hẹn sẽ thực hiện được “hàng triệu giao dịch” trên toàn cầu. Với chiến lược giảm giá tất cả mọi thứ từ điện thoại thông minh và loa đài đến sản phẩm giày dép và mỹ phẩm…
Dù Alibaba là công ty đầu tiên khởi xướng ngày Độc thân trở thành ngày hội mua sắm; tuy nhiên hàng loạt đối thủ lớn như JD.com, Vipshop,…cũng tham gia. Cùng với đó, lấy cảm hứng đó thì các sàn thương mại lớn của Việt Nam như Shopee, Lazada,Tiki; cũng lấy ngày đó để đồng loạt đưa ra các chương giảm giá cực lớn.
Trang thương mại điện tử lớn của Mỹ là Amazon.com cũng sáng tạo ra ngày Prime Day với mục đích tương tự.
Ở Việt Nam, Lazada – công ty con của Alibaba cũng hưởng ứng ngày 11/11 bằng việc ra rất nhiều chương trình giảm giá; các voucher mua hàng giảm từ 20-50%; các trò chơi săn mã giảm giá. Hay như Shopee, rất nhiều sự kiện quảng bá cho ngày này được diễn ra.
JD.com – một tập đoàn thương mại điện tử của Trung Quốc; đối thủ của Alibaba đã cạnh tranh trong ngày hội này; bằng cách miễn phí vận chuyển qua đường bưu điện cho khách hàng trên toàn thế giới. Theo đó, khách hàng chỉ cần ngồi nhà mua qua mạng mà không mất một đồng phí vận chuyển nào.
Những thay đổi của Alibaba cho Singles Day 2018
Năm 2018 là năm thứ 8 diễn ra Ngày Độc Thân 11/11. Khi mà cuộc chiến tranh thương mại Mỹ – Trung Quốc vẫn đang diễn ra; Alibaba hy vọng sẽ mang lại làn gió thổi vào thị trường mua bán đang ảm đạm của Trung Quốc.
Năm nay Alibaba đã đầu tư vào các trung tâm thương mại, cửa hàng tiện lợi. Đổi mới trong khâu thanh toán và vận chuyển, biến các cửa hàng bán lẻ thành các “cửa hàng thông minh”.
Sáng kiến của tập đoàn này nhằm trang bị cho các cửa hàng bán lẻ truyền thống công nghệ phần mềm quản lý bán hàng mới để quản lý hàng tồn kho. Phục vụ như trung tâm phân phối đối với khách hàng trực tuyến trên nền tảng như Alibaba.
Alibaba hy vọng “Độc thân 2018” sẽ là lễ hội mua sắm “khủng” nhất từng diễn ra.Hãy cùng chờ đón sự kiện này!
