Một chiến dịch quảng cáo muốn thành công cần có nội dung sáng tạo, thiết thực và đảm bảo thu hút được đối tượng khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp đang hướng đến. Việc thu hút sự chú ý của khách hàng đôi khi không chỉ dựa vào sự bắt mắt mà còn phụ thuộc không nhỏ vào việc doanh nghiệp đặt vị trí quảng cáo, đó có phải là vị trí thuận tiện với hành vi người dùng Facebook hay không.
Vị trí quảng cáo (Placement) là một thuật ngữ trong quảng cáo Facebook thường xuyên được nhắc đến. Quảng cáo Facebook hiện tại có 6 vị trí cơ bản được sử dụng nhiều nhất bao gồm bảng tin trên máy tính, bảng tin trên thiết bị di động, cột phải trên máy tính, hiển thị trên messenger, hiển thị trên Audience network (mạng đối tượng của Facebook) và hiển thị trên Stories.
Trong trình quản lý quảng cáo Facebook cho phép nhà quảng cáo có những sự lựa chọn của riêng mình về vị trí quảng cáo hiển thị cho chiến dịch. Trong mục vị trí quảng cáo có 2 tùy chọn:
Thứ nhất: Vị trí quảng cáo tự động (khuyến nghị)
Khi nhà quảng cáo lựa chọn mục vị trí tự động này có nghĩa là mọi vị trí quảng cáo của doanh nghiệp được hiển thị đều do Facebook quyết định. Điều này là khuyên dùng với những ai lần đầu tiên sử dụng quảng cáo Facebook hoặc những người chưa có kinh nghiệm sử dụng công cụ này. Facebook là nền tảng nắm giữ Data về thông tin của công chúng tiềm năng của quảng cáo, nên nhà quảng cáo hoàn toàn có thể yên tâm để Facebook đảm nhiệm vị trí phân bổ quảng cáo của doanh nghiệp tại những vị trí, với những đối tượng tốt nhất cho quảng cáo của doanh nghiệp.
Thứ hai: Chỉnh sửa vị trí quảng cáo
Nếu như những nhà quảng cáo đã có nhiều kinh nghiệm trong việc sử dụng công cụ này của Facebook thì Facebook cũng cho phép họ có thể tùy ý chỉnh sửa vị trí quảng cáo tùy theo mục đích và kinh nghiệm.
Tại mục Loại thiết bị, bạn có thể lựa chọn tùy chỉnh cho các loại thiết bị hiển thị. Nếu lựa chọn “chỉ thiết bị di động” thì toàn bộ quảng cáo của bạn sẽ không được xuất hiện trên PC, laptop. Ngược lại, khi lựa chọn “chỉ máy tính” thì mẫu quảng cáo sẽ không hiển thị được trên một số vị trí chỉ có trên thiết bị di động như Messenger hay một vị trí ở Audience Network.
Tùy theo mục đích của từng chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp và Facebook sẽ phù hợp với một vài vị trí quảng cáo khác nhau, tối đa là với 6 vị trí như kể trên và tối thiểu là 2 vị trí. Ngân sách dành cho quảng cáo khi đó sẽ được chia cho các vị trí mà nhà quảng cáo lựa chọn.
Chọn vị trí nào và vì sao?
Nhiều người đặt ra câu hỏi những vị trí quảng cáo này có gì khác nhau, và khi nào thì nên lựa chọn vị trí nào?
Trong mục “Nền tảng Facebook” cho phép bạn chọn các vị trí mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Lựa chọn “Cột bên phải”, tức là chiến dịch quảng cáo đang hướng tới thu hút đối tượng mục tiêu click vào bài viết, mẫu quảng cáo, liên kết đến trang,.. chứ không tập trung vào lượt tương tác như like, share hay comment. Ưu điểm của tùy chọn vị trí quảng cáo tại cột phải đó là đối tượng chú ý sẽ truy cập đến trang đích của bạn ngay lập tức mà không có những tương tác không chuyển đổi khác.
Nếu chọn vị trí quảng cáo là “Nguồn cấp” tức là bảng tin của máy tính hay thiết bị di động thì bài viết của bạn sẽ nhận rất nhiều hoạt động tương tác từ phía công chúng. Tuy nhiên những tương tác này sẽ chứa những tương tác không chủ đích, có thể chỉ là “like dạo” và không có tác dụng nhiều với chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp nhưng lại có thể nhanh chóng bao phủ và tăng độ nhận diện rất lớn.
Do đó, khi lựa chọn vị trí quảng cáo, doanh nghiệp cần chú ý đến mục tiêu, ngân sách và mong muốn nhận lại được từ mẫu quảng cáo đó để đưa ra những lựa chọn phù hợp nhất. Đối với những loại quảng cáo dạng bài viết Facebook sẽ không cho phép hiển thị trên Audience Network.
Facebook cũng cho phép bạn có thể có những tùy chọn nâng cao hơn. Bên cạnh việc lựa chọn thiết bị, bạn cũng có thể lựa chọn sâu hơn ví dụ như đối với thiết bị di động Android hay iOS, lựa chọn thiết bị ngoại trừ hay phiên bản hệ điều hành theo yêu cầu.
Hãy có những quyết định sáng suốt khi lựa chọn vị trí quảng cáo để mang lại những hiệu quả tốt nhất cho hoạt động truyền thông và kinh doanh của doanh nghiệp.
